HTC歐美市場遇挫轉戰大陸困難重重

HTC歐美市場遇挫轉戰大陸困難重重

HTC在歐美市場面臨困境，而在中國大陸，情況同樣不容樂觀

　　導語：國外媒體撰文稱，隨著歐美智慧手機市場的競爭加劇，中國大陸逐漸成為HTC的重要市場。然而，由於品牌認可度不足，管道建設滯後，大陸市場短期內恐怕難以彌補歐美市場的下滑。
　　以下為文章全文：　　由於面臨 Apple 和 Samsung 的激烈競爭，HTC在歐美市場的發展不斷遇挫。有鑑於此，這家來自中國臺灣的智慧手機製造商，正在中國大陸充實工程團隊、擴大銷售管道，以期在大陸市場分一杯羹。
　　對HTC而言，加大大陸市場的投入似乎理所當然，畢竟該公司有很多員工的母語都是中文。然而，在2000年代末，處於巔峰時期的HTC卻將重點放到了美國和歐洲，帶領Android陣營不斷攻城拔寨，並推出了首款與 Apple iPhone競爭的觸控式螢幕手機。
　　然而，這卻令HTC遭遇了意外的挑戰：一邊要在美國市場阻止份額下滑，一邊又要在中國大陸奮起直追。
　　為了應對美國和歐洲市場的疲軟現狀，HTC開始在大陸加大投入。前者的競爭依然十分慘烈，後者未來幾年卻會保持增長。2011年第二季度，HTC的全球智慧手機市場份額已經較巔峰時期的10.7%萎縮近半。在這種情況下，此舉對該公司至關重要。在最近的財報電話會議上，HTC還指出，第三季度收入有可能同比縮減一半。
　　HTC中國區總裁任偉光在接受媒體採訪時表示，中國智慧手機銷量到2015年有望增長到3億部，今年預計約為1.5億至1.7億部。他還透露，在他從LG跳槽到HTC的兩年間，該公司在大陸市場新增了2700個專櫃，明年底的專櫃總數有望達到3500個。但具體到行銷費用等其他方面，HTC的規模仍然無法與 Samsung 相提並論，後者擁有約6000個專櫃。
　　任偉光稱，儘管HTC希望在大陸建立新的“根據地”，但卻幾乎要從頭開始，因為該公司直到2010年才開始在大陸市場推出自有品牌手機，此前一直使用多普達品牌。
　　但任偉光表示，HTC還是取得了進展。他透露，該公司今年第二季度在大陸的市場份額從2.6%增長到6%以上。他還表示，HTC希望今後兩個季度每季度都能再增加三四個百分點的份額。根據易觀國際的資料， Samsung 第一季度的份額位居大陸智慧手機市場頭把交椅，達到25%。其次是華為，份額約為12%。HTC位列第9，份額僅為2.6%。
　　分析師認為，HTC必須進一步開發大陸的銷售管道，並開展品牌建設。任偉光表示，HTC的品牌形象還不足以支持該公司銷售像 Apple 和 Samsung 那樣的高價手機。
　　因此任偉光認為，HTC必須另謀出路挑戰對手，其中的關鍵一項便是更好地服務於大陸市場。為了實現這一目標，HTC將擴大大陸的工程團隊，該團隊目前約有500至600人。
　　 Apple 尚未推出針對中國流動3G標準的手機，但HTC已經設計了一款能夠同時相容中國流動和中國聯通網路的產品。任偉光還表示，HTC將繼續針對大陸消費者的特定需求設計產品，並與大陸最大的社交媒體公司合作，以加強內容業務。
　　任偉光的目標是在大陸市場提升HTC的品牌形象，使該公司的產品能夠與 Samsung Galaxy和 Apple iPhone保持在同一價位。但考慮到HTC的資源相對有限，這至少需要兩三年的時間才能實現。
　　“我認為HTC已經具備所有的成功元素……但我們需要保持謹慎，而且要步步扎實。”他說，“如果走錯了一步，就需要花更長時間才能糾正過來。”
　　任偉光還補充道，該公司的目標是到2015年成為大陸市場收入最高的兩大智慧手機品牌之一。
　　IDC分析師梅麗莎‧趙(Melissa Chaus)認為，在這場“長征中”，HTC將不僅要挑戰 Samsung 和 Apple ，還要對抗華為、中興、聯想等野心勃勃的本土競爭對手──這些企業也都希望從低端產品轉向高端設備。