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作者: wu.hn8401
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[業界新聞] 分析稱穀歌做硬體只為鋪路 仍是廣告公司

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分析稱穀歌做硬體只為鋪路 仍是廣告公司
據國外媒體報導,科技網站CNET日前發表文章稱,穀歌雖然在今年的Google I/O大會上推出Nexus 7平板電腦等多款硬體產品,但是穀歌並不是一家硬體公司,它仍然是一家依賴于廣告營收的公司,推出硬體只是為了給其互聯網服務創造又一個營收管道。以下為文章摘要:
每屆Google I/O的亮點都是主題演講者告訴與會的大量開發者,他們可以把什麼產品帶回家。這個時刻總能令與會者瘋狂。今年同樣如此,開發者得知他們可以帶回三款全新的穀歌設備,其中兩款還沒有開始銷售,第二天的主題演講期間穀歌又推出了一款產品。
這些新產品吸引了如此多的關注,以至於有時候人們認為,穀歌正在把專注轉移到硬體領域,希望模仿蘋果的主要業務模式。但穀歌並非一家硬體公司,也不會成為這樣一家公司。
穀歌仍然是一家信息技術公司,其主要業務仍然是搜尋引擎,96%的營收來自於廣告。對於穀歌來說,硬體只是這項業務的一個管道,並且有可能繼續如此。這與亞馬遜沒什麼不同,無論亞馬遜從Kindle閱讀器和平板電腦當中獲得多少營收,它也不能被稱為硬體公司。
但是穀歌需要將最新技術應用到硬體當中,從穀歌的角度,我們可以稱之為“穀歌接入設備”。這是因為,基於流覽器的搜索和廣告模式越來越受到移動變革的挑戰,而在這個技術變革過程中,谷歌有機會引導新一代硬體生產商生產谷歌友好的設備。
移動用戶不會用過去的方法搜索互聯網,也不會將他們的關注轉移到舊版的廣告連結。但是谷歌的營收仍然來自於廣告,該公司甚至沒有向使用其Android移動作業系統的智慧手機廠商收取任何費用。相反,穀歌通過自己的移動應用廣告和協力廠商Android應用廣告來賺錢。
谷歌在向智慧手機市場推廣Android方面做得非常不錯。雖然穀歌此前在平板電腦方面努力不夠,但這是一場穀歌輸不起的戰爭。因此,穀歌推出了Nexus 7,旨在爭奪平板電腦用戶基礎。谷歌需要開發者和有影響力的人士對Android平板電腦感到興奮,這也是穀歌在Google I/O大會上贈送Nexus 7平板電腦的原因所在。
與此類似,穀歌也不打算Nexus Q能夠銷售得非常好,而且這款產品售價太高,但是穀歌需要這部分使用者,因此它將這些媒體內容提供給與會的5500位開發者,希望點燃這個新領域。
谷歌的努力能否成功則是另外一個問題。谷歌已經與亞馬遜、蘋果、Netflix、Spotify和其它幾家為多個硬體平臺提供服務的公司展開競爭,但穀歌有能力通過免費贈送開啟一項業務,何樂而不為呢?
穀歌並非因為自己是硬體公司而向開發者推廣這些硬體產品,硬體公司不會免費贈送硬體,而是銷售硬體、贈送軟體(或內容)。穀歌這樣的服務與軟體公司則是努力吸引人們使用自己的盈利產品。既然可以免費贈送硬體來吸引人們使用其服務,為何不這樣做呢?
穀歌打算在硬體領域豪賭一場,但這些硬體都是旨在吸引人們使用其資訊服務,就連谷歌的無人駕駛汽車也符合這樣的模式。你在開車的過程中,無法(或不應當)使用互聯網或消費媒體。穀歌解決這個問題的方法是:讓駕駛不再成為必須,這樣人們就可以在行車過程中使用互聯網。
這是一個極大的賭注,但其收益也極大:如果谷歌能夠解放人們的駕車時間,使人們可以在行車過程中使用互聯網,那麼誰會贏?
(文/騰訊科技 )
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