蘋果今年遭遇了二十多年來最長的營收下滑，競爭對手在過去12個月表現較好

蘋果今年的估值可能已突破3兆美元大關成為世界上最有價值的公司，但這並不意味著這家總部位於加州的公司在2023年取得了最成功的業績，因為其他科技龍頭的表現遠遠超過了它。事實上根據最新報告蘋果遭遇了22年來最長的營收下滑，預計2024年的成長將面臨多項挑戰。

雖然蘋果的股價上漲了49%，但根據CNBC報導該公司表現不佳，NVIDIA的股價今年增長了兩倍多，Meta則攀升至近200%。Amazon上漲83%，而Alphabet和微軟的股價分別攀升至59%和57%。幸運的是儘管取得了這些成就，蘋果在2023財年仍創造了令人印象深刻的3,830億美元收入，同時實現了970億美元利潤。

一些數據也顯示蘋果正遭受全球經濟放緩的影響，硬體銷售每季都在下降。2023年該公司iPad部門累計收入283億美元，較去年同期下降3.4%。此外儘管改用可提供令人印象深刻的性能提升和無與倫比的電池壽命的M系列晶片組，但消費者對Mac系列的興趣減弱，因此2023財年該類別的收入大幅下降27%至102億美元。

值得慶幸的是蘋果可以依靠假日季度強勁的iPhone銷量來保持強勁勢頭，尤其是iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，與iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max 相比，它們擁有更多獨家升級。即使在中國，據說蘋果因華為的復興和Mate 60系列的受歡迎而遇到麻煩，2023年10月該地區最暢銷的前五名智慧型手機也包括三款iPhone機型。

此外服務業務的表現非常出色，足以抵消蘋果其他部門下滑的影響，分析師預測到2024年僅這一類別的價值預計將在1.5至1.6兆美元之間，從而使該公司的估價值達到深不可測的4 美元。蘋果面臨的另一項考驗是將其3,499 元的混合實境耳機Vision Pro推銷給願意支付高昂價格的消費者，一些行業觀察人士表示這將是一場艱苦的戰鬥。

無論如何蘋果可以利用2023年的損失，隨著新的一年的開始，該公司有一個新的機會將其12個月的收入和淨利潤推向新的高度。

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