歐洲智慧手機市場經歷了近十年來最糟糕的第一季,Counterpoint Research的分析師警告說,事情在好轉之前很大可能將變得更加糟糕。與去年前三個月相比,該市場下降了12%。智慧手機出貨量只有4900萬部,這是自2013年以來最糟糕的第一季。五大品牌中只有一個經歷了增長--Realme的市佔率翻了一倍。
三星仍然是出貨量最大智慧手機製造商。然而與去年第一季相比,其出貨量仍下降了16%。蘋果實際上上升了一個百分點(同比),但其出貨量也略有下降(-6%)。
今年第一季三星的Galaxy S22系列和蘋果的廉價iPhone SE(第三代)上市,但它們無法抵禦市場的整體下滑。這種低迷是由多種因素造成的--零部件仍然供不應求,中國與COVID-19有關的防疫封控使情況變得更糟,還有不斷上升的通貨膨脹和俄烏之間爆發的戰爭。
戰爭對市場的影響有幾個方面。首先三星和蘋果撤出了俄羅斯。他們曾經在該國出貨量約佔所有智慧手機的一半(不過這些出貨量只佔歐洲總量的6%)。這些公司在接近本季末的時候撤出,所以全部影響將在第二季感受到。這就是為什麼分析師認為第二季的情況會變得更糟的部分原因。這也不僅僅是手機的出貨量,戰爭可能會減少用於製造電子產品的原材料的供應。另外歐洲國家的生活成本急劇上升,因此購買新手機的人將變少。
繼續往下看小米遭遇最大跌幅--其出貨量與去年相比下降了36%。OPPO相對於其他公司保持了其市佔率,但這仍然意味著手機出貨量減少(數字包括一加)。Realme被單獨計算,它的手機出貨量比2021年第一季多67%,所以它的市佔率翻了一倍。去年歐洲市場正走在復甦的道路上,手機銷量它增長了8%(相對於2020年的疲軟)。但現在這種復甦已經停止,第一季出現下降,第二季(甚至之後的幾個季)的預測也很黯淡。
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