Facebook 最近起訴了4 家中國公司，因為它們的假賬號做得「太好」了

電影《社群網戰》再現了Facebook 創立初期的一段公案：馬克·祖克柏的哈佛校友，同時也是奧運會賽艇冠軍的溫克洛夫斯兄弟把他告了，理由是Facebook 抄襲了自己的創意。

祖克柏用6500 萬美元了結了這樁訴訟，兩兄弟年紀輕輕就成了千萬富翁。



▲文克萊沃斯兄弟. 圖片來自：Digital Trends


電影裡沒說的是，一個叫阿倫·格林斯潘的哈佛學生同樣指控祖克柏抄襲，他在Facebook 上線前三個月就提出了類似的構想，名字也叫「the Face Book」，他甚至聯繫過祖克柏希望合作。

祖克柏回憶當時的背景是「幾乎每個哈佛計算機學生手頭都在搞社交網站」，他一開始就沒有同意合作。不過，格林斯潘最終也得到了現金和解，金額未知，但肯定比雙胞胎兄弟少。

幾百億美元的財富從指尖溜走的感覺不是誰都能體會的，更不是誰都能保持淡定的。格林斯潘也不例外，直到今天，他還會時不時地出來酸一下Facebook。
今年1 月底，格林斯潘發了一份70 頁的研究報告說，Facebook 所謂的全球20 億月活躍用戶中，一半以上都是虛假帳號。
這份報告在各大科技媒體上刷了個屏，Facebook 也不得不出來回應說，格林斯潘是「一本正經地胡說八道」。早在2017 年，Facebook 就披露過平台上的虛假帳號只佔2% – 3%。

不過，有很多媒體對Facebook 披露的數據表示懷疑。在對付假賬號上，永遠都是「道高一尺魔高一丈」。

起訴4 家中國公司：大量出售Facebook 和Instagram 假帳號
上週，Facebook在官方博客發了一則簡短的聲明，表明該公司已經起訴了4家中國公司和3名個人，原因是他們在網上出售虛假的Facebook和Instagram帳號。被涉及的公司還包括亞馬遜、蘋果、Google、Twitter和領英。

在起訴書中，Facebook稱，被告從2017年起開始利用一系列網站出售假賬號和不真實的點贊、粉絲，並從中牟利。他們的行為侵犯了Facebook的商標，違反了用戶協議，並涉嫌用和Facebook相似的域名推廣業務。

這4 家中國公司分別叫「9 XiuShenzhen」、「9 Xiu Feishu」、「9 Xiufei」和「Home Network」，註冊地分別在深圳和福建龍巖。


▲ 其中一家公司的網站截圖. 圖片來自：TechCrunch


起訴書列出了被告出售帳號使用的9xiufacebook.com、myfacebook.cc 等6 個網站。目前，這些網站都已經無法訪問，但從搜索結果和網頁快照中還可以看到它們出售帳號的痕跡。它們還使用了諸如「永不封號」的宣傳語。

愛范兒檢索後還發現，一個名為「有家網絡科技and 9 秀」的淘寶店鋪，也在以「Facebook 魔術棒」、「Facebook 創意禮品」等為名向上述網站導流。愛范兒嘗試和顯示「在線」客服的溝通購買，但一直未獲回复。



TechCrunch在這些網站下線前發現，它們的主要流量來源是某家中國搜索引擎，搜索詞大多是「Facebook帳號購買」。

愛范兒嘗試用這個關鍵詞進行了搜索，依然能發現售賣帳號的網站，其中一家網站顯示，Facebook 帳號的售價從最低的1.2 元（白號，帶頭像和資料），到最高的70 元（100 – 300 好友帶COOKIE）不等。



註冊時間、好友數，以及是否帶有瀏覽器cookies 信息是售價的決定因素，因為它們決定了帳號是否會被系統刪除。

打擊假賬號：一場機器和機器之間的荒謬戰爭
Facebook 和假賬號的戰爭曠日持久。

從2012 年起，Facebook 就開始公佈其估計的活躍假賬號數量，從2012 年第四季度的2300 萬到2018 年第四季度的1.16 億，Facebook 的活躍假賬號數量一直飆升，但大約只佔總活躍用戶數的3% – 4%。

去年，Facebook 開始公佈平台移除的假賬號數量，這些數字更加觸目驚心：截至去年9 月的過去12 月，Facebook 一共移除了28 億個假賬號，平均每天770 萬個。



▲ Facebook 的活躍假賬號數量（藍色條）和Facebook 移除的假賬號數量（黑色條）. 圖片來自：紐約時報


Facebook COO 雪莉·桑德伯格在出席國會質詢時，曾把這個當做Facebook 打擊虛假信息的成績。但她遭到了《紐約時報》的無情諷刺，認為這不過是「一場荒謬的機器對機器的戰爭」。

Facebook 主管分析的副總裁Alex Schultz 曾在採訪中透露，平台已經在使用機器學習判定假賬號，通常來說，一個被批量製造出來的帳號會在幾分鐘內被移除。
Schultz 把批量製造假賬號的人稱為「極其幼稚的對手」，因為這些假帳號非常容易判定。但他同時也承認，還有一小部分假賬號是人工創建的。



▲雪莉·桑德伯格出席國會質詢. 圖片來自：紐約時報


對於這部分帳號，Facebook 的態度比較曖昧，Schultz 就表示，平台不會過於強勢，只有這部分假賬號出現危害行為時，才會出手干涉。比如，儘管Facebook 的用戶協議裡明確禁止重複帳號，但平台一般不會真的出手處理，他們的理由是用戶可能忘記了老帳號的密碼。

一些擁有大量手工創建、不易被平台清理的帳號的機構就得以屯積居奇，獲得更大的收益。

去年，《紐約時報》做過一次調查報導，揭露了一家叫Devumi 的「殭屍粉工廠」的生意，他們將真實網絡用戶的各種信息進行複制，製作成以假亂真的殭屍號來出售獲利。

從出售Facebook 帳號的中國網站的信息來看，他們同樣提供難以被平台檢測出來的虛假帳號。也就是說，這次起訴，一定程度來說是因為這幾家公司的假賬號做得「太好了」。



▲ 還有一些虛假的Facebook 帳號被用於詐騙. 圖片來自：Radio-Canada


不過，中國公司出售假賬號和美國本土的「殭屍粉工廠」的生意不大一樣。Devumi 的客戶有明星、名人、政客，也有社交媒體經理乃至億萬富翁，他們買粉的目的大多數是為了讓自己看起來更有影響力，或者讓自己的職業發展更加順利，這和新浪微博上某些營銷公司的生意類似。

但Facebook 帳號的買主更多是中國的跨境電商從業者。他們會在Facebook 發帖，建立商家頁、粉絲群，為電商導流。

這些做法如果摻雜過多的虛假帳號和不真實的點贊等行為，會在Facebook 產生大量營銷信息，騷擾用戶，甚至會影響Facebook 廣告系統的收入。

現在，Facebook 罕見地對出售假賬號的公司提起訴訟，會再一次重創這個行業，但社交網站的造假行為，永遠都無法杜絕。

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