Gartner：旗艦手機用戶換機時間延長 中階市場成兵家必爭之地

隨著高階手機用戶換機時間延長，中階市場已經成為手機廠商的必爭之地。根據Gartner的一份新報告，入門級與中階價位手機的需求依然強勁，但iPhone XS/XS Max等高階手機的全球銷售於過去一年中不斷下滑。

2018年智慧型手機的全球銷售相比2017年僅成長1.2%，達到16億支。據Gartner提出的看法，頂級智慧型手機的創新減少及價格的大幅上漲，使得消費者等待更長時間才更換舊款手機。

銷售方面，北美、成熟的亞太地區及大中華地區的跌幅最大，分別為6.8%、3.4%、3%。這些成熟市場更依賴於旗艦手機的銷售，因此受到銷售下滑的影響更大。

在2018年最後一季，蘋果經歷了全球五大智慧型手機品牌中最大的跌幅，下滑11.8%，銷售了6450萬支手機，這是蘋果自2016年第一季以來最嚴重下滑的一季。

儘管如此，蘋果仍佔據智慧型手機品牌的第二名，市佔為15.8%。於同一季，三星以17.3%的市佔領先，華為以14.8%的市佔位居第三。但據Gartner資料顯示，華為的成長幅度位居第一，銷售額成長37.6%，超過6000萬支的銷售成長，而華為於整個2018年的成長幫助其縮小了與蘋果間的差距。

Gartner高級研究總監Anshul Gupta表示，除了中國與歐洲的主要市場外，華為還進一步推動亞太、拉丁美洲及中東地區的發展。華為還透過2018年下半年榮耀系列的持續擴張來開拓成長機會，於新興市場特別有成效，幫助華為於2018年將市佔提升至13%。榮耀系列價格199美元起，即使是旗艦Honor 10系列的零售價亦僅468美元，而iPhone XR則為749美元。

分析師指出，華為主要在產品廣度方面與三星競爭，儘管三星正在加強其在中階系列的產品，如今年推出了新的中階M系列，以與新興市場上的中國品牌競爭，然中國品牌還有巨大的中國市場支撐，三星面臨來自中國品牌的挑戰是日益強勁。

訊息來源