新iPhone再次改變智能手機：讓價格更昂貴

一款售價多少美元的iPhone對你來說會太過昂貴？毫無疑問，蘋果公司的周年紀念版 iPhone 8 將會很貴，如果在價格上加上一個直觀顯示的數位，那它很有可能突破 1000 美元大關（儘管這樣做的好處是，“常規”iPhone 7/7s Plus的價格可能會大幅下降）。目前所有的證據——從可靠的供應鏈討論和分析師的預測，到各種所謂知情人士的瘋狂猜想——都表明，蘋果將會給 iPhone 8（或無論它最終被稱為什麼）打上一個 1000 美元的價格標籤。

蘋果的 iPhone 售價一直維持在 1000 美元以下，最接近的是去年發佈的旗艦 iPhone 7 Plus 256 GB 版，售價為 969 美元。因此人們預計，iPhone 8 突破 1000 美元大關是非常合理的預測。
而且，iPhone 8 定價 1000 美元以上的價格，也不是毫無根據的。

拿出一台這一兩年發佈的普通 iPhone，加上 OLED 顯示幕，提升更多的存儲空間，增加無線充電功能，還有改進過的攝像頭。然後按照蘋果 iPhone 一直以來保持的 30% 以上的利潤率，很容易就能達到 1000 美元以上的價格。

從供應鏈流傳出來的消息來看，一款售價一千美元的 iPhone 原材料價格大約是 330 美元左右。

不少人看到這裡可能會說，成本 330 美元左右的 iPhone 你賣到 1000 美元以上，也太暴利了吧。但是請記住，這一價格並不包括研發費用。十周年紀念版 iPhone 將徹底背離現有的產品線，無論是外觀還是用戶體驗，這類改變都需要花錢。此外還有市場行銷，商店開支等等費用。

根據以往的市場資料和分析，總的來這些費用將會使新 iPhone 的價格成本增加 330 美元左右。這也意味著，蘋果每售出一台周年紀念版 iPhone，就能獲得 330 美元左右的收入。這並不是什麼壞事，可以為蘋果降低普通版 iPhone 產品線的價格留出空間。

當然周年紀念版 iPhone 最終銷量如何，還是要看消費者們是否接受它的定價。不過從目前的情況來看，整體形勢還是比較樂觀的，不少蘋果的粉絲都表現出了強烈的購買欲望。而且考慮到 OLED 顯示幕的產量遠不及普通 LCD 顯示幕那麼好，很可能還是會出現供不應求的局面。

另外一種關於蘋果這次超高定價策略的猜測是，到明年夏天（可能最早明年春天），我們會看到三星、LG 等安卓手機廠商推出自己的“限量版”手機，定價也會比較高。

而周年紀念版的 iPhone 價格空間非常靈活，一旦蘋果將其大幅削減 100 美元以上的價格，必將給三星和 LG 等公司帶來沉重壓力，迫使它們降低旗艦產品的價格。考慮到這些公司並沒有超過 1000 美元的智慧手機來緩衝降價造成的衝擊，勢必會陷入是否降價的兩難境地，從而對產品的銷售造成負面影響。

再一次，蘋果可能通過其價格策略，而改變智慧手機。

資料來源