2015年Apple Watch的銷量保守可達900萬

在本月初的蘋果秋季發佈會上，蘋果的老大蒂姆·庫克指出 Apple Watch 獲得了爆發式的增長，蘋果現在不僅成為了全球第一大智慧手錶廠商，同時也已躋身頂級手錶供應商的行列，在全球範圍內僅次於勞力士，所取得的成績十分鼓舞人心。考慮到蘋果第一代 Apple Watch 在 2015 年 4 月份才剛剛正式出貨，而且初期的出貨量供應十分有限，直到 2015 年的 6 月份產能才開始趕上需求，能夠獲得如此重大的成就，確實挺了不起的。畢竟年底的時候就有資料證實 Apple Watch 成為第一銷量的智慧手錶，而按照充足供應量的時間來算，才大概銷售了半年左右的時間。

遺憾的是，蘋果繼續固執地隱瞞所有關於 Apple Watch 的銷量業績，也不提供任何相關財務資訊。如此缺乏透明度，讓很多隻根據“資料”說話的人士對此十分不滿，特別是考慮到蘋果常常以銷量吹捧自家產品，現在卻選擇了不公開，大有混淆視聽的可能性。

不過，蘋果將 Apple Watch 歸類於其他產品類別， 也已經公佈了相關的營收資料。而且，從資料的走勢來看，這一類營收相當不錯，尤其在假日購物期間。下圖為蘋果官方資料，歷年來“其他類別”的營收走勢圖：

根據庫克在發佈會上公佈的資訊，2015 年勞力士（Rolex）是全球營收最佳的腕表品牌，化石（Fossil）則排名第三。勞力士是一家私營公司，據之前的報導瞭解，2015 年一整年營業收入大概為 45 億美元左右。而化石腕表則是一家上市公司，因為公開了相當多有關自身腕表業務的細節，其 2015 年全年的傳統腕表營收超過 25 億美元，占總營收近 75% 左右，主要是因為該品牌也積極拓展其他業務，包括智慧手錶業務，或許可以說化石更早注意到了蘋果手錶業務的崛起。

根據上面幾個資料，再結合庫克提供的排名，我們大概可以瞭解到，Apple Watch 2015 年的營收在 25 美元到 45 億美元之間。過去曾有很長一段時間，Apple Watch 的平均售價約為 500 美元，不過現在這個平均價格已經開始回落，主要是當時有黃金版售價從 1 萬到 1.7 萬美元不等，而現在蘋果不再提供新一代黃金版 Apple Watch，只是繼續銷售 Series 1，所以 Apple Watch 手錶 500 美元的平均價格只適合 2015 年。

因此，以 500 美元的平均價格，以及 25 億到 45 億美元之間的營收來計算，那麼在 2015 年蘋果大約售出的 Apple Watch 數量範圍是 500 萬到 900 萬，這是非常保守的數字了，大量購買的可能是最便宜的運動版本。不過，對於一個新興市場，又是只發佈了一代產品的蘋果而言，可謂非常完美的開局。

話說回來，儘管第二代 Apple Watch Series 2 智慧手錶市場當前還處於相對早期的階段，很多人最初或許只是貪圖新鮮感，不會那麼快更新換代，最終導致銷量大不如前。但也證實因為這是一個新興市場，就需要有足夠多的時間讓蘋果繼續完善產品，尋求循序漸進的增長點。

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