蘋果在印度市場大敗 主要原因還是價格太貴

The Verge中文站 8月6日報導
根據來自Strategy Analytics的最新統計資料顯示，今年第二季度，蘋果在印度只賣出了80萬部iPhone，因此蘋果也在各方面綜合的作用成為了世界第三大智慧手機廠商，排名下降了一位。而去年同期蘋果在印度市場的成績為120萬部。

今年整個印度市場智慧手機累計出貨量預計將達到1.39億，而其中大多數為售價不到150美元的Android中低端產品。而從當前季度的表現來看，Android設備的出貨量占比達到了97%，而未來蘋果想要改變這種狀況，難度相當大。

對於蘋果來說，影響銷量最大的因素無疑就是價格。雖然印度是世界上最有潛力的智慧手機市場，從2015年到2016年市場規模增幅為29.5%，但是智慧手機的平均售價卻不到70美元。就算是最便宜的iPhone也要比這個平均價格高出四倍。

雖然蘋果一再想盡辦法降低iPhone的價格，但是事實證明無論蘋果怎麼調整，iPhone的價格還是太貴。為了保持高利潤率，對比整個印度市場的智慧手機價格來看，還是顯得格格不入。

蘋果在印度市場還嘗試了出售官翻產品、本地運營商補貼等多種策略，但是依然遇到了不少問題。在印度市場，大多數消費者更喜歡購買直接銷售的無鎖版，而很少有用戶願意享受運營商的補貼策略。

蘋果CEO庫克在今年年初曾經造訪印度，並且在接受當地電視臺採訪時表示，由於當地的稅收結構，也對iPhone的銷售造成了影響。在印度，運營商幾乎不銷售智慧手機硬體，而所有的產品都是通過零售商或者小商店來出售。

不過這並不意味著蘋果對印度消費者已經失去了吸引力，根據Canalys的分析師在五月發佈的一份報告指出，在高端市場領域，蘋果在印度依然對三星發起了強有力的挑戰。今年一季度，蘋果在300美元以上智慧手機產品的占比從11%提升到了29%，而三星則從66%下降到了41%。雖然整體份額不大，但是依然充滿了潛力。

庫克表示，目前印度市場有點像“七到十年前的中國”，蘋果將繼續構建和完善當地語系化服務，加速在印度市場的投資，鼓勵印度本地開發者進行相關產品的開發。看來，蘋果打算為了印度市場再等上一個“七到十年”，因此考慮到尚未完善的基礎市場構建，目前的狀況應該還是可以接受的。（原作者：James Vincent 編譯：Rabbit）

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