網紅命比春光短，1200 萬搭上羅輯思維的papi 醬會成為個例嗎？

羅振宇用大段排比句構成的標誌性羅氏雞湯叫醒了大傢伙兒週一的清晨。

不過雞湯裡面也有乾貨，昨日放出羅輯思維聯合真格基金等給papi 醬注資1200 萬的消息後，羅振宇給了人們一晚上的時間思考“papi 醬和邏輯思維會擦出何種火花”，而後大清早為人們扔出了答案：拍賣papi 醬廣告的“初夜權”。

對於走紅後一直沒有動作的papi 醬而言，此舉本身就是給眼巴巴觀望的眾人送來了口糧：1200 萬，羅胖子和papi 醬，究竟能約出個啥？

女士們先生們，羅胖子的廣告您給打幾分？

在這篇名為《先生們，這將是新媒體營銷史上的第一大事件》的英雄帖中，羅振宇追憶了1995年央視標王的誕生，稱其是本次拍賣的靈感之源，同時預言這將次拍賣將會是寫入歷史的標誌性事件：新舊媒體歷史更替，市場霸主的權杖即將交接。

作為高級別營銷大拿及機場文學的領軍人物，羅振宇深諳公眾的G 點隱身何處，他到底是藉著papi 醬吹個牛逼放個衛星，還是真要在歷史接駁處丟出一響春雷，都有待時間檢驗。

不過，此番從傳統龍頭媒體轉嫁而來的廣告營銷模式，在噱頭和話題性都都做足了功夫。效果如何，大家梳理一下這兩日的朋友圈便可見分曉。

papi 醬的目前發布的40 幾條視頻都沒有廣告植入。此前有業內人士向36 氪透露，曾有廣告主向papi 醬開出過35 萬的價格，但被後者拒絕。

作為2016年當之無愧第一網紅，這個“初夜權” 的眼球效應不言而喻。再者，羅振宇通過拍賣會的方式把papi 醬的廣告定價權交給廣告主，在人人都是自媒體的當下，無疑又是一番廣告加速。

此外拍賣會入場券開價到8000 塊，屆時papi 醬本人不出席，也都話題十足，吊夠看客們的胃口。

papi 醬缺錢嗎？

以papi 醬目前龐大的粉絲量，試圖變現並不難。但“網紅＋淘寶店”，“網紅＋貼片廣告” 的模式一開始開始都沒有打動papi 醬，起初她自己還特反感網紅的稱呼，在豆瓣上為自己正名“不要叫我網紅，我又沒開淘寶店”。

但誰都曉得“網紅命比春光短” 的道理，所以任何一個在網絡世界里紅起來的人，都要迅速考慮的兩個問題是：一個是怎麼快速變現，一個是怎麼為自己續命。

同諸多剛有點粉絲就考慮掙錢的小網紅相比，papi 醬顯然沒那麼短視。選擇運作成熟、粉絲群穩定、營銷模式新銳的羅輯思維進行合作，不得不說是高明的一步棋。

羅振宇解釋自己和徐小平為什麼看上papi 醬，“有人看到的只是網紅效應帶來的商業流量，我們看到的是被互聯網賦能之後成為市場核心的可能性。”

其實從papi 醬的角度說，海量粉絲數所帶來的巨額流量面前，她並不缺錢。能在自身擁有不錯變現能力的當下選中羅輯思維，看中的也正是這個互聯網賦能作用。

這種模式可複制嗎？

這恐怕是公眾最關心的問題。papi 醬一出，各路效仿者不計其數，正如papi 醬自己視頻中拍的那樣，papa 醬、pipapi 醬等都一下子冒出來。

從眾心理總覺得跟著風頭走就能分一杯羹，但資源趨向集中本身就是市場規律。公眾注意力何等涼薄，大家願意投給papi 醬的目光怎麼可能再投給個papi 醬的模仿者呢？

此外，羅振宇倒是說對了一句話，所謂大事件，只能“遇見”。

央視標王延續至今已有20 多年曆史，話題性回不到1995年，但平台在那裡，製作能力在那裡，觀眾群也在那裡。所以這個生意年年都有的做，君不見拍成那個爛樣的春晚，廣告商都擠破腦袋地往裡衝麼？

但目前看來，新媒體並不具備此等基因。新媒體對舊媒體的衝擊是螻蟻之穴潰千里之堤的蠶食作用，時代進步的標誌之一，就是更個性更多元，壟斷性的大型平台愈發不可能出現。

對於脫生於新媒體時代的網絡紅人們來說，趁著當紅，狠撈一筆；拿著資本，組建團隊，打磨更優質的內容為自己續命才是王道。

新媒體時代的廣告一定是分散而精準的，靠1200 萬，顛覆一個時代似乎天真，但在我們這個注意力稀缺的年頭弄出個別出心裁的營銷樣本來，未嘗不是一門聰明生意。

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