外媒：蘋果需要給使用者一個購買iPad的新理由

蘋果將於下週一（北京時間週二淩晨）召開發佈會，除了新的4英寸iPhone，新的iPad也可能會到來。iPad的銷量正在下滑，不是因為它不 好，而是因為老產品太好，使用者不願意升級。新iPad能吸引用戶升級嗎？這是一個問題。《連線》雜誌刊文稱，蘋果需要給出一個新理由讓用戶購買新款 iPad。

全文如下：

如果傳言屬實，蘋果即將推出新款9.7英寸iPad。從過往經驗來看，傳聞往往是真的。你可能會問：另一款iPad？和那些每年都會推出、但是銷量正在不斷下滑的iPad一樣嗎？是的，又不是的。大體而言是這樣的，但稍稍有些不同。

新iPad既可以叫作“小號版iPad Pro”，也可以叫作“iPad Air 3”，有報導說它的設計大體和12.9英寸iPad Pro類似。同樣配備4個揚聲器、同樣具備很高的性能、同樣安裝了漂亮的磁性配件連接器和保護套。新iPad還會配備攝像頭閃光燈，方便你拿著9.7寸的平板拍照。還有報導說它會支援Apple Pencil。從許多方面來看簡直就是iPad Pro，只有兩點不同：小一些，便宜一些。

成為新的平板
蘋果需要新的iPad來達成兩個目標，這兩個目標都很重要，但都很難完成。首先，新iPad要讓世人相信平板可以成為生產性設備，其次，它還要推動現有iPad用戶升級。在過去的幾年裡，蘋果只是將設備變薄了，增加一些新的顏色，升級的用戶並不多。根據諮詢公司Localytics的報告顯示，2015年11月，iPad 2仍然是各機型中使用最多的。iPad 2於2011年3月推出，當時安裝的是iOS4軟體。從字面上看，iPad 2的古老程度和FaceTime一樣。iPad 2仍然是一款不錯的平板，為什麼用戶要升級？可能是因為新iPad配有手寫筆和鍵盤，相比之前的平板有了實際的提升。對於蘋果來說更重要的就是讓用戶掏500美元買一台新iPad。

新iPad走的還是老路子：先在高端機型中增加功能，然後將功能引入到低端機型中。在下週一（北京時間週二淩晨）的發佈會上，蘋果可能就會推出新iPad。去年9月，蘋果曾為iOS增加了一些iPad Pro專用功能。IDC平板研究主管珍·菲力浦·布沙爾(Jean Philippe Bouchard)認為，在新設備上趨勢可能會繼續下去，因為蘋果試圖引誘用戶升級。
布沙爾說：“就目前而言，用戶沒有理由更換或者升級產品，因為硬體沒有創新，你完全可以在舊平板上安裝新作業系統。”除了新的硬體，平板還應該增加殺手級軟體，它只能用在最新最好的設備上。“事實上你可以在舊iPad上運行新iOS。”布沙爾稱，“這是好事。對消費者來說是好事，但不利於蘋果產品的更新換代。”

Air和Mini不是iPad的未來，真的是這樣嗎？目前還不清楚，但我們很快就會看到結果。它們可能真的沒有前途，一切都在朝著Pro集結。
布沙爾認為：“純粹的平板（僅僅是一塊螢幕）市場是一個萎縮的市場，它的發展並不好。” 布沙爾更看好所謂的“可拆卸式平板”，例如iPad Pro和Surface Pro，它們既可以當筆記本用，又可以當平板用。

去年，可拆卸式平板的銷量增長了110%，布沙爾認為今年還會增長75%。iPad Pro發佈後幾個月銷量就增長了許多，布沙爾稱：“專注生產的計算設備需求真的很大。”筆記本和平板正在死亡，許多人已經見怪不怪，一種可以替代兩種設備的產品從死亡的灰燼中崛起。

大挪移
其它企業似乎也是這樣認為的，它們已經從單螢幕平板向模組化可拆卸設備轉移。蘋果也很看好這個市場。發佈iPad Pro時，蘋果CEO庫克曾表示：“iPad Pro可以很清楚地表達我們對未來個人計算的憧憬。”儘管平板銷量正在下滑，企業們仍然看好大型手持螢幕設備的發展，包括微軟、英特爾、華為和穀歌。

未來也許是合體設備的天下，如果真是這樣，蘋果將會碰到新的問題。Pro發佈幾個月後，還有許多iPad應用程式並不支援鍵盤快速鍵，不支援Apple Pencil輸入。程式不接受iOS新的畫中畫模式，對大螢幕多工功能也不友好。

一些開發者甚至不願開發專業級的應用，因為Pro平板還沒有真正發展起來。為什麼呢？iPad Pro只是一個小眾市場，目前最流行的仍然是Air和Mini。蘋果希望顛覆整個市場，讓Mini成為少數派，讓Pro成為主流。如無意外，蘋果還將發佈新的小螢幕iPhone，它的處境也一樣：大螢幕、更昂貴的iPhone是你想要的，如果真的想要一台小螢幕iPhone，蘋果也為你準備好了。

蘋果推出iPad變種產品，將它培育成生產、專業設備，並不是因為蘋果有先見之明，領先其它人幾步；也不是因為蘋果已經束手無策，孤注一擲想讓智慧手機一代渴望更大的螢幕。

你可能會需要新的iPad Pro，連你自己都沒有意識到；或者蘋果會意識到你並不需要它：新的iPad Pro正是這樣一款設備。