Facebook第四季營收58.4億美元，廣告收入成長超乎預期

據路透社報導，Facebook今天發佈了截至12月31日的2015年第四季及全年財報。Facebook報告第四季的營收較前一年同期成長51.7％，遠遠超過分析師預期，主要原因是該公司新的廣告格式和改進後的移動應用促使其廣告營收大幅攀升。

受這一消息影響，該公司股價在盤後交易中飆升。在納斯達克週三常規交易中，Facebook股價收於94.45美元，較上一交易日下跌了2.97%。在盤後交易中，該公司股價大幅上漲12.18%，至105.95美元。在過去52周中，該公司股價最高為97.84美元，最低為94.23美元。

該公司第四季的總營收為58.4億美元，同比成長51.7%，其中廣告業務的營收為56.4億美元，較去年同期成長56.8%。第四季是美國假日購物季節，廣告商在廣告上的支出通常大幅攀升。

Facebook表示，第四季行動廣告業務的營收在廣告總營收中所占比例約為80%，高於上一季的78%和去年同期的69%。

投資機構Evercore ISI分析師肯•塞納(Ken Sena)表示：「其廣告營收的成長遠超我們的預期。」

他指出：「這意味著他們提供給廣告商的東西非常重要。他們為廣告商發佈消息提供了一個非常有效的途徑，為此他們也進行了巨額投資，而他們的季度業績似乎證明他們的工作取得了成效。」

Facebook擁有世界上最流行的智慧手機應用程式，該公司第四季強勁的業績，也受益於其影片流覽量激增吸引了廣告費用。

Facebook表示，截至2015年12月31日，其月活躍用戶人數為15.9億人，較去年同期成長14%；其中行動裝置月活躍使用者數為14.4億人，較去年同期成長21%。

據市場研究公司FactSet StreetAccount的資料，分析師此前預計該公司月活躍用戶數為15.8億，其中行動裝置月活躍使用者數為14.3億人。

「大賭注」
第四季，歸屬於Facebook普通股東的淨利潤為15.6億美元，比去年同期的淨利潤6.96億美元成長123%；每股收益為0.54美元，比去年同期的每股收益0.25美元成長116%。若不計特殊專案（不按照美國通用會計準則），Facebook第四季每股收益為0.79美元，比去年同期的每股收益0.25美元成長116%。根據湯森路透的資料，分析師此前平均預期其營收為53.7億美元，每股收益為0.68美元。

投資銀行MKM Partners的分析師羅布•桑德森（Rob Sanderson ）表示：「在美元匯率大幅走強的情況下，他們的業績能如此快速成長，這非常令人吃驚。」

他還表示：「由於Facebook的核心業務如此強大，我認為將不會有很多人要求他們的其它資產立即實現營收。」

除了專注於行動業務，Facebook一直在加大幾個「大賭注」的投入，包括虛擬實境、人工智慧和用於讓世界最偏遠地區連接網路的無人駕駛飛機。

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