SAMSUNG換了新的 CEO，這能幫助它們重新開始嗎？

總得做點什麽，境況已經不能比現在更差了。
三星手機業務的日子越來越難過。它在中國市場的份額被小米和蘋果超過，又無法帶來足夠的利潤。面對這種情況，三星打算變革了，先從管理層開始。

根據 WSJ 的消息，三星電子負責移動業務的聯席 CEO 申宗均（J.K. Shin），將會卸任 CEO 一職並且不再管理移動業務的具體工作。

新的 CEO 職位會由高東真（Dongjin Koh）接任，他之前主管 Galaxy S6 和 Note 5 的研發工作。不過根據路透社的消息，申宗均仍然會擔任移動業務的負責人，只是會更多地關注長期的發展方向。

三星電子移動業務的前任負責人－申宗均

申宗均在 2009 年擔任三星移動部門的負責人後，創造了三星手機在全球範圍內的快速增長。

三星電子的市值在 2013 年 4 月達到了 2099 億美元的最高點，比起 2009 年的 560 億美元增加了 3.74 倍。三星也成了最大的 Android 手機廠商，它在手機市場的份額最高時候達到了 32.2%。

不過申宗均也得為三星現在的困境負責，這也是他造成的結果。

他錯誤估計了 S6 Edge 的市場需求，把主要的產能都放在了普通版的 S6 上。結果 卻是 S6 Edge 比 S6 更受到歡迎，超過了三星的預測。

在過去 2 年的時間內，三星正在各個市場失去自己的領先位置。根據三星電子發布的今年 7-9 月財報數據，它的利潤在 8 個季度之後第一次出現增長。而且三星為了維持自己的市場份額，採取了降低手機平均價格的方式，這可是一種無法持續的做法。

更重要的是，三星在中國市場的出貨量也開始下降。根據 Canalys 的統計數據，華為已經在第三季度成為中國市場出貨量第一位的廠商。

隨著 Android 系統不斷升級，其他手機廠商能用更低的價格提供更好的產品。三星需要給用戶找到更多的理由，讓他們花多幾倍的價錢買 Galaxy 手機，而不是更便宜的小米和華為。

這讓三星制造手機的成本快速上升。為了讓自己的手機有足夠的差異點，三星只能選擇更高的硬體配置、更大的營銷宣傳、更豐富的軟體功能。Android 系統的控制權一直掌握在 Google 手裏，而三星自己的 TouchWize 也被人詬病太過臃腫。這讓三星面臨的困境更嚴重。

三星和蘋果的手機制造成本對比

三星的問題已經被說了很久，也許更換管理層會解決一些問題，或者說，是解決一些問題之後產生的結果。不管怎樣，如果再不做點什麽，恐怕三星很快會被放到消費者遺忘名單裏。

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