風光登場的紅米Note 3背後 你不知道的秘密

小米說的今年最後一場發佈會終於落幕，米粉們期待已久的、也是小米第一款指紋識別的手機紅米Note 3終於華麗麗地登場，導致這一兩天的版面被刷屏。雷軍在發佈會一開始，就免不了要曬一下雙11成績，天貓、京東、蘇甯全平臺銷量第一的戰績卻沒有去年那樣說得乾脆。

雷軍還特地補充一下說儘管友商都拿出資料表示自己都是第一，然而“手機銷量第一”，這個頭銜是屬於小米，言下之意是暗示華為、魅族跟小米爭雙11的各種第一，但這樣一來顯然顯得雷布斯不太夠底氣了。

為何紅米Note 2成短命旗艦
這時還特地大篇幅介紹了紅米Note 2是單品銷量第一，賣了100天賣出了609萬台，相當於每一天有6萬多人買了紅米Note 2。雷軍表示紅米Note 2“千元旗艦，當之無愧”。但是僅僅100的壽命就被反覆運算了，紅米Note 2也可以說是小米“史上最短命旗艦”了。雷軍這段介紹紅米Note 2成績的一段更像是給這個短命的戰士一個壯烈的表揚吧。

隨後紅米Note 3的亮相更像是宣告它正式成為現在小米產品中最耀眼的明星，雷軍更不惜在發佈會最後直言最愛的是紅米Note 3。似乎是為了顧及剛剛被擠兌下二線的紅米Note 2，所以價格定在899元起的區間。但是眾多媒體和網友的態度都很明顯了，僅多100塊就可以買更新一代的產品，誰不要？大概紅米Note 3這個名字也遲遲才定下來，早前鋪天蓋地的“紅米Note 2 Pro”，看上去的確沒有一下跳到3代來得刺激。因此在799對比899中，紅米Note 2更像是一個被比下去的孩子。

 
今年國產廠商的金屬機身和指紋識別的熱潮，一方面是功能上的趨同，一方面也是供應鏈的成熟。小米拖到現在才出第一款指紋識別的手機紅米Note 3，也是算遲得有點驚訝。其實在今年6月份的時候，就已經爆出過金屬紅米手機的後蓋圖，在媒體中瘋傳。這款原型機與紅米Note 3顯然一樣，另外紅米Note 2和紅米Note 3的配置其實基本相同，這款金屬機才應該是紅米Note 2的原型。

不知道是供應鏈的問題還是故意而為之了，拖到現在才發佈的紅米Note 3驚豔度少了幾分，如果趕在在8月13日發佈的是紅米Note 3，即使是賣999元，相信也足夠震驚大家，大概後面賣1099元的魅藍metal和樂視1s的熱度會大打折扣。

紅米Note 2更像是臨危受命一樣趕上米粉節和雙11，如果這款機不出，小米恐怕在雙11的成績很難看，難道靠小米4c？還是大跳水的小米4或499的紅米2A？顯然定都不行。不管無心插柳還是險中求勝，紅米Note 2也的確對得起它的使命。因此100天的壽命之後，接力棒交到了紅米Note 3手上。至於799元的紅米Note 2怎麼辦？放心，很快就會降價了，但不是現在，否則雙11剛搶到的用戶小心臟可能受不了。

光鮮亮眼的配置有沒水分？
紅米Note 2當時在799元的價位使用了Helio X10（MT6795）處理器，一下子把聯發科定位旗艦的處理器拉到千元以下的位置，氣得台媒對小米破口大駡指其太過分。老實說小米這樣做也是無可厚非，一個願賣一個願買，紅米Note 2的熱賣幾乎大部分因素都是得意於這顆處理器。否則沒有金屬、沒有指紋、沒有Type-C等等功能，如何打得過對手。

因此在小米為了滿足用戶的需求，把指紋、金屬、大電池等一股腦都給紅米Note 3加上去了，不過發佈會的過程卻顯得有點變味了。與紅米Note 2發佈時不同，那時候正面PK魅族MX5、華為P8等機型，並在跑分上全面壓制，顯得紅米Note 2的確盛氣淩人。而這次發佈紅米Note 3時，配置頁面卻停留不過5秒，被雷軍一句“我們的配置當然也是旗艦級的”一帶而過。

雷軍的介紹重點只關注在金屬外殼、4000mAh大電池和0.3秒的指紋解鎖，現場稀稀落落的掌聲似乎也是側面告訴小米一樣：“雷老闆，能給我們看點新的東西麼”。的確，這幾樣東西早已不是什麼新鮮功能，甚至這麼晚才出現在小米的手機上反倒是驚訝的事情。而且金屬外殼也著實讓人吐槽不少，那各種撞臉的機身造型讓HTC官方微博也調侃，大概是計劃生育沒管好。而且4000mAh的大容量好像還沒有一個Type-C和快充更有吸引力。

此外，在媒體陸續的試用還發現，紅米Note 3螢幕使用較為落伍的GFF螢幕貼合技術，另外指紋支付也僅支援小米商城的支付等等，看到這裡不禁讓人對華麗光鮮的紅米Note 3背後帶了一點點失望感。不過899元的性價比競爭力還是在的，雷軍說過，售價便宜不能說小米就做得low，是這些產品就應該這麼優質，就應該這麼便宜，這是他去美國COSCO超市最大的震撼，所有的東西都很便宜。

我所嚮往的——8000萬
雷軍在發佈會最後的動情演說，同樣被大家津津樂道，當然這也達到了雷軍想要的效果。既可以大範圍傳播、又逼格高，以往老羅慣用的一套情懷演說也被雷軍學得這樣好，也難怪雷軍直接在臺上就感謝和致敬一下老羅。最後雷軍說在經歷了兩個月的尋找後，“我們找到了這句話：我所有的嚮往！”這是紅米Note 3的宣傳語，也更像是在小米在發展了5年之後，所嚮往的究竟是什麼。

發佈會雷軍在採訪中說，覺得小米的心態現在有些扭曲，老是為了衛冕而戰，但這不是他們的初衷。他說小米在去年第二季度成為中國手機市場第一以後，而且是無意之間就成了第一，因為大家說實際競爭很激烈，結果小米做手機做了兩年半，莫名其妙就成了中國第一，世界第三。

的確小米在今年1月初時公佈的2014年銷量資料，6112萬台，這個數字對於一家創業5年、以互聯網品牌起家的廠商來說是值得炫耀的成績。不過這似乎也是一把雙刃劍，隨後小米定下了2015年達到8000萬台到1億台的銷量，也證明了這一點，小米的目標越來越高，困難也越來越大。

小米5卡殼已經卡了一年，小米Note的高端路線也走得極為坎坷，因此小米這一年大半都是在靠低端沖銷量，整年度小米的發佈都是中低端手機的密集發佈，以及那個讓人淪為笑柄的“小米Note第N次”發佈。以機構統計的資料來看，小米前三季度的銷量為5320萬台，距離8000萬台還有2680萬的差距。而最好成績的第二季度也才勉強夠2000萬台，雖然小米在雙11拿下不錯的戰績，但要能不能達到這個目標雷軍似乎也抹一把汗。

因此，雷軍在發佈會結尾的動情演說，以及之後採訪中認為爭第一的心態扭曲，看來除了是雷老闆的信心不足的表現外，還像是萬一年底銷量達不到目標提前做好的鋪墊。不管怎樣，雷軍採訪中深有感觸的表示，小米創辦的時候就回歸事情的本質：把產品弄好，打動人心，把整個效率優化好，還能很便宜。這就是一種本事。這的確是一種本事，而無關嚮往的銷量還是情懷。