電視盒子被徹底封殺！廣電總局：情非得已

近日，電視盒子市場再遇大陸廣電總局整治，協力廠商應用紛紛下架。內容上大幅縮水的“寶盒”再一次被推上風口浪尖。

早在11月初，廣電總局就公佈了首批81個非法應用，如今對應用的遮罩正式執行。廣州一位元天貓魔盒使用者告訴記者，包括泰捷視頻、VST聚合在內的大部分協力廠商應用已無法使用。據記者瞭解，小米盒子中部分直播功能也已停止。與此同時，廣電總局對七大牌照方提出四點要求，進行自查自糾。其中包括，2015年初以後發佈的機型嚴禁支援USB安裝應用、嚴禁內置可訪問互聯網的流覽器。

多家電視盒子廠商發佈了公告。其中，搭載了YunOS的多家廠商表示，在11月15日對伺服器進行停服升級，對可能存在的違規內容和非法應用進行檢查和下線處理。目前，天貓魔盒方面表示升級後，已經遮罩了違規協力廠商應用；而樂視、華為、UT斯康達等品牌也已著手處理應用的問題。

多位業內人士表示，此次禁令的嚴格執行，會導致許多山寨的電視盒子逐漸消亡，而向來以內容為王的電視盒子或將面臨洗牌。

監管收緊
創維酷開董事長王志國告訴記者，電視盒子中有很多聚合類的視頻軟體，其中直播和境外的內容是此次打擊的關鍵，對電視盒子市場影響很大。

事實上，眾多協力廠商應用是使用者通過盒子的USB介面進行安裝，“強大”的直播軟體、境外內容觀看軟體等便可以輕鬆進入電視盒子，豐富了視頻資源。但是截至目前，在這些協力廠商應用中，只有愛奇藝等少數應用是通過認證的可安裝的應用，其餘應用需要配合廣電總局做純淨認證。

而根據規定，只有七大牌照方才有資格進行內容集成，並對內容進行把控。在一定程度上，牌照方充當著電視盒子內容“裁判員”的角色。UT斯康達的內部人員表示，其品牌的內容均為牌照方所提供的內容；PPTV相關負責人也告訴21世紀經濟報導記者，PPTV盒子會將內容提交給合作的牌照方華數，華數對內容進行把關。簡而言之，電視盒子涵蓋的合規內容，一部分是牌照方的內容，另一部分是品牌自身購買過版權的資源和合規的協力廠商應用。

王志國表示，在OTT盒子領域，原來有很多廠商打擦邊球來提供內容，電視盒子成本小，違規現象不少。從去年開始，廣電總局就增強對電視盒子的監管。

去年6月以來，電視盒子市場便遭遇多次監管風波，2014年6月針對互聯網電視牌照商下發了關於立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟體下載通道的通知；2014年7月，要求所有互聯網電視盒子必須停止提供電視節目時移和回看功能；未經批准的終端產品不允許推向市場。一系列的政策，造成整個互聯網機上盒市場出貨量的全面下降。

而今年的監管亦頗為嚴厲，10月，四部門聯合發佈229號文，嚴整互聯網電視，打擊非法接收設備，其中，電視盒子若安裝了能夠收看非法內容的軟體，也屬於非法設備。在11月初公佈了81款非法軟體後便著手整治。

近兩年的監管實際上是廣電總局對《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（181號檔）的再一次重申和落實。該檔規定了電視盒子、互聯網電視的內容必須在牌照商的集成播控平臺上呈現，並接受牌照商的監管。

行業洗牌
多家廠商向記者表示，此次整治可以肅清市場，對盜版進行打擊。像PPTV等自身擁有視頻資源的品牌來說，協力廠商盜鏈實際上使PPTV的利益受到損害。對於電視盒子的山寨廠商而言，很多在出廠的時候就預裝了軟體，並且沒有和牌照商合作，此次禁令嚴打對他們的衝擊最大。不論是天貓魔盒還是PPTV等廠商，均表示下一步將繼續增加盒子的內容，在版權上做更多投入。

根據諮詢公司格蘭研究發佈的《2014年中國機上盒白皮書》，從2014年下半年開始，隨著監管政策的落實，互聯網機上盒市場發生了變局，互聯網機上盒市場的出貨量開始下降。另據奧維線上監測資料顯示，今年9月線上盒子零售量為49.8萬台，環比下降16.7%；零售額為1.2億元，環比下降18.3%。想以電視盒子為入口切入客廳市場的戰爭或將暫告一段落。

當下，電視盒子廠商尚未盈利，而利潤卻越來越薄，對於很多隻生產硬體的廠商來說，也面臨轉行的處境。對於電視盒子市場來說，也將進行行業的洗牌。擁有版權資源、牌照資源的大玩家們將繼續競爭，沒有了協力廠商應用的支撐，小廠商們則很容易出局。

對於電視盒子受到的監管，資深產業觀察家梁振鵬則表示，從去年開始，就已經規定不能通過機上盒進行直播，已經對市場產生很大影響。現在政策嚴格執行，會有一大批廠商倒下。

此外，互聯網盒子對有線數位電視運營商造成衝擊，此舉亦是保護他們的利益。客觀上來說，各地有線數字運營商的制式不同，國內廠家沒辦法統一生產機上盒，對於網路制式相同的互聯網機上盒來說，則沒有地域的限制。

在梁振鵬看來，“互聯網盒子是彩電行業向智慧電視行業轉變中誕生的一個過渡產品。”他表示，這個產業本身是一個過渡性產業，其所針對的市場是傳統電視機的存量市場。在互聯網電視低價殺入的當下，智慧電視的性價比更高。

王志國則認為，儘管電視盒子的市場受到擠壓，盒子仍舊繼續存在，長遠來看，版權收費會是一大個趨勢。


※編按: 對於喜愛用對岸電視盒與第三方APP來收看電影、電視劇的玩家來說，最近這一波針對電視盒的緊縮政策短期內無疑是一大打擊，但筆者相信上有政策、下有對策，相信未來仍會有更多調整過後的軟硬體來豐富這塊市場。


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