SONY Mobile需打出漂亮戰役 不能持平就是失敗

在宣布將成立半導體方案公司後，Sony執行長-平井一夫對媒體提到公司未來方向。Sony執行長-平井一夫提到，2016是一個重要的年度，如果Xperia智慧型手機沒有轉虧為盈或是持平，集團將有不一樣的做法來改變這樣的情況。

對於「不一樣的作法」，平井一夫並沒有做太多說明，但近期一些原屬於集團的事業群逐漸被移出，或許不排除會有類似的可能性。

在2015年，墊檔的Xperia Z3+或日本市場的Xperia Z4引發不少負面評論，寄望Xperia Z5系列或許是為這個日系品牌帶來些不一樣的聲音，但在整個智慧型手機市場，Sony Xperia不再是一個領導品牌，美國市場不到1%佔有率不提的話，日本市場只有17.5%的佔有率，實在讓集團不知要如何向股東交待。

翻開IDC或Gartner的出貨數據，排序不外乎Samsung、Apple、Lenovo、Huawei或小米，與HTC相同，Sony Mobile Communications面對的競爭不是韓系品牌，其實是中國那些以價格和規格為導向的品牌。

在平井一夫接手成為Sony執行長後，集團表現有著許多變化，其中VAIO筆電被認為PC市場下滑而出售、影音事業部獨立、Bravia TV獨立，更有集團最賺錢的半導體事業分拆成新公司，類似做法突顯平井一夫有著不一樣的看法與規劃。但這系列事業群中，Sony Mobile Communications才是最讓人憂心的事業群，連續虧損多年，更無法在既有市場有所創新與突破，或許相較於VAIO PC事業群，Sony Xperia這個品牌或許才是最該脫離集團的事業群。

現階段無法確定2016年的Sony Mobile Communications牛肉會多誘人，但在大破大立後，才能走出一個新局面，這幾年虧損的養分或許可以為他們帶來一些新變化。

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