蘋果的增長是不是太依賴中國市場了呢？

對於蘋果來說，中國市場的重要性或許已經僅次於美國。蘋果的增長如此依賴中國市場真的好嗎？那麼多次到訪中國，對中國市場有獨特見解的庫克是如何看待這個問題？中國市場有哪些因素會影響到蘋果的發展？

中國在蘋果營收中的重要性

2015 財年第三季度蘋果在大中華區的營收為 132 億美元，與去年同比增長112%， 營業利潤為 51 億美元，同比增長 147%。在 2015 財年，蘋果公司 50% 的營收增長和 61% 的營業利潤均來自大中華區。蘋果這兩年也加快了在中國開設零售店的速度，各個產品系列都增加了金色版本，庫克也直言增加金色版本就是為了進一步吸引中國市場的消費者。另外 iPhone 終於推出了 4.7 英寸和 5.5 英寸大螢幕 iPhone，這也是中國市場消費者所渴求的。

歐洲第三季度營收為 103 億美元。蘋果在大中華區營收再次超過歐洲，是蘋果繼美國之後第二大市場，而且這個地區對蘋果未來增長將起到至關重要的作用。
在財報會議上，庫克特別指出，iPhone 銷量在大中國區增幅達到 87%，Mac 銷量也增長了 33%。除了硬體外，庫克還稱，蘋果應用店在大中華區的營收在過去這個季度也翻了一倍。蘋果零售業務繼續在中國快速擴張。蘋果首席財務官盧卡·梅斯特裡(Luca Maestri)稱，蘋果計畫在 12 個月內在大中華區再增加 40 家零售店。

但是面對中國動盪的股市，部分分析師對中國經濟的穩定性也產生了懷疑。部分投資者也非常關心，面對中國動盪的股市以及中國經濟，庫克和蘋果有什麼看法？他們認為蘋果或許太過依賴中國市場。

對於中國動盪的股市

庫克指出大部分中國消費者並不會購買股票，股票還是集中在小部分比較富有的人的手中。“對於其他公司或許不是這樣，但是至少在我們看來，這種擔心可能已經是誇大了。所以我們不是要改變什麼東西。我們會開足馬力確保到明年中在中國開設 40 家零售店。”

賓夕法尼亞大學沃頓商學院金融學教授佛蘭克林·艾倫指出：“我不知道中國股市動盪和蘋果產品在中國的銷量有什麼關係。如果蘋果不能如庫克所預測的那樣在中國繼續增長的話，我會覺得非常意外。”施拉姆（Ron Schramm）也認為：“把中國股市和蘋果在中國的銷量聯繫起來，感覺就好像是向占卜師問其在稅收方面有什麼建議。”

中國逐步壯大的中產階級

庫克指出中國不斷壯大的中產階級為蘋果產品在中國的發展提供了堅實的基礎。庫克表示，“目前中國中產階級繼續崛起，這也改變著中國。我看過 McKenzie 最近發佈的研究報告，他們預測從 2012 年到 2022 年 10 年間，中產階級家庭將從 14% 增長到 54%。而目前我們恰好就在這個增長時期中。”

上層中產階級目前是蘋果產品的主力消費群體，如果這個階級的人數如 McKenzie 所預測的增長和發展的話，那麼我們就不難理解，庫克為何如此看好中國市場，相信其能夠超過美國市場。

紐約大學斯特恩商學院金融學教授喬·福迪（Joe Foudy）認為即使中國的經濟增長速度放緩，中產階級還是會不斷壯大。“不管中國的GDP增長是5%還是7%，動盪發展或者避過經濟衰退，中國還是有數百萬人即將成為中產階級。”

福迪認為即使出現更加嚴峻的經濟局面，蘋果產品在中國還是會有很好的銷量。“購買手機產品和購買汽車產品不一樣，像旅遊是會隨著商業週期有起起伏伏的變化，手機消費不一樣。再加上這種產品在中國通常稱為成功的一個公共標誌，所以未來蘋果在中國還是會有良好的增長勢頭。”

庫克沒有提到的因素

不過庫克忽視了某些可能會對蘋果在中國市場的發展造成很大影響的因素，分析師和投資者認為中國如果出現政策變動，那麼蘋果在中國市場的發展就無法預測了。
像蘋果這樣的公司在中國的高科技行業到底會面臨怎樣的競爭環境才是關鍵所在。本土廠商比如小米、魅族、華為和中興等的優勢在於他們有政府的政策支持——而中國市場有政府的支持才意味著一切。

其他美國科技巨頭在中國市場的發展就遇到過問題。為了銷量蘋果公司只能夠繼續堅持戰鬥下去，同時不遺餘力地配合中國方面的政策。穀歌就是一個很好的例子，如果不配合那不好意思，只能“拜拜”了。

庫克自上任以來，一直在避免與中國出現摩擦，頻頻到訪中國，與中國政府的重要人物會面，盡力解決所有存在爭議的問題。而也正是頻繁的中國之行讓庫克對中國市場形成了他獨到的見解。

另外還有就是中國本土廠商對蘋果可能形成的衝擊。行業統計資料顯示，中國智慧手機製造商繼續打擊外國競爭對手，第二季度獲得更多的市場份額。
2010 年中國移動互聯網市場收入還只有 172 億元，但今年預計將達到 2510 億元（約合 351.4 億美元）。新興品牌如小米第二季度在中國銷售了更多的智慧手機，打敗了之前的領先者蘋果。根據 IHS的資料，小米佔據中國智慧手機市場 18% 的份額。華為和 VIVO 打敗了 HTC 和中興，分別占 16% 和 10% 的市場。

蘋果在中國列第三，市場份額為 12%。由於小米在過去1年裡大獲成功，三星地位從第四滑落到第五，市場份額為 9%。Gartner 稱，中國智慧手機市場預計年複合增長率不到 3%。該公司分析師安妮特·齊默爾曼表示：“我們看到中國的首次購買者越來越少了，這是手機市場即將達到飽和的信號。中國銷售商必須爭取更新換代的用戶。”
你認為蘋果的營收增長是否太過依賴中國市場？還有庫克對蘋果在中國市場的發展前景的預測，你有什麼看法？

應該是所有廠商都依賴中國這個市場吧?!