「他可能是不會待到推出手機市場那一天」
有這麽一個怪現象,當提到索尼時,無論在國內還是國外,都是一片“索尼大法好”(非貶義)聲音。當提到索尼手機時,也都充斥著“買買買”的呼喊,但無論是索尼還是索尼移動部門的業務都沒有任何好轉跡象,虧損虧損還是虧損,索粉們真的在買 Xperia 嗎?
在今年 2 月 18 日的索尼企業戰略會議上,平井一夫曾將索尼電視和移動業務歸為高波動性業務,表示索尼面對這兩個業務的核心工作是削減風險確保利潤,這也被不少媒體認為索尼可能要將這兩個業務剝離的徵兆。
不過最近索尼移動部門新任 CEO 十時裕樹在接受《阿拉伯商業在線》(Arabian Business)專訪時表示,“我們絕不會出售或是撤出當前的移動業務”。在他看來,手機是其它一切設備的中心,並且與消費者關系最為緊密,它擁有著巨大的可能性。在索尼向物聯網時代進軍的過程中,手機業務是不可放棄的一環。
十時裕樹的表態無疑給索尼手機的用戶打了一針強心劑,畢竟平井一夫上台後為了對索尼業務進行重組,已經賣掉了不少家當。2012 年 6 月賣掉了化學業務,2013 年賣掉了美國總部大樓和東京的“索尼之城”,2014 年又把個人電腦業務(VAIO)賣掉。算來算去,剩下的消費電子產品也就只有電視、手機、相機和遊戲機了,其中電視和手機都是連年虧損。
現在看來,至少手機業務不會被賣掉了(當然也有可能是壓根沒有公司願意買),但問題還在這裏,索尼手機的銷量一直提不上去,據統計目前全球只有 8400 萬用戶還在使用索尼手機。
回想 2013 年平井一夫剛接任 CEO 不久時,還號稱要把索尼做成全球第三大智能手機廠商,但這幾年手機年銷量就沒有超過 4000 萬部。今年 3 月份,Digitimes 還報道索尼 2015 財年手機銷售目標僅為 3800 萬台,如果實際銷量就這麽多,那麽索尼的智能手機業務必然在十名之外了。
2014 年可以說是索尼移動業務部門最艱難的一年,在國際市場中受到中國廠商的中低端平價手機的擠壓不說,內部又受到 1760 億日元(約 16.15 億美元)的商譽減值(這歸因於 2012 年收購愛立信持有的 50% 索愛手機股票時買貴了),直接導致了前任 CEO 鈴木國正的調職。
新任 CEO 十時裕樹可以說接手了一個爛攤子,或者說,索尼就是要他來收拾爛攤子的。在索尼工作三十年的他幾乎在每個部門都工作過,其中在 So-net 和索尼銀行時重塑業務的表現贏得了很多好評,這也是被任命為移動業務 CEO 的主要原因。
削減開支是他的核心工作,而主要手段就是裁員,據他說到 2016 年索尼移動部門將會裁員 20%,進而減少 30% 的開支,“2015 年會是變革之年,我們力圖在年底完成這一任務,並希望在 2016 年取得財務上的盈利”。
對於十時裕樹來說,他所能做的也只有縮減開支了,連年的虧損使得索尼的現金流幾乎枯竭。而前幾天索尼賣股票和可轉債股籌集到的 4400 億日元(約為 36 億美元)也聲明會被重點投入到圖像傳感器業務中。
平井一夫眼裏,索尼未來的核心業務會是娛樂、遊戲和圖像傳感器,而手機業務的未來究竟怎麽樣,還是要看止損的效果,無論十時裕樹多麽斬釘截鐵地表示不會賣,那也只是一句話而已,這裏可是資本的遊戲。
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