魔鏡啊魔鏡，為什麼 Android 手機賣這麼好業務卻掉 4 成？

不是所有人都知道，Android 是 Google 在 2005 年收購的一家小公司。彼時，幾乎所有人都覺得，收購 Android 頂個球用，包括 Google 董事長 Eric Sc​​hmidt 。幾年以後，Schmidt 回憶起來，說，“不知什麼時候， Larry 和 Sergey 買下了 Android ，當時我甚至壓根沒注意到”。

Schmidt 只是在開玩笑啦—— 買下 Android 最少花了 5000 萬美元，這個量級的收購，Schmidt 不可能不知道。但是，這個玩笑確實反映出—— 十年前，Google 高管並沒有把 Android 特別當回事。

時過境遷，曾經不被重視的 Andr​​oid 已經成了關乎 Google 未來的重量級產品。現在，Android 已經成了最流行的智能手機操作系統，確切地說，不管在什麼硬件上，Android 幾乎都是最流行的操作系統。根據研究機構 Gartner ，2014 年，搭載 Android 系統的設備出貨量超過 10 億，是 Windows 的 3 倍， iOS 的 5 倍。

儘管 An​​droid 在市場份額上已經睥睨天下，但它的日子並不好過。你的第一反應多半是：是啊，iPhone 的銷量一再刷新紀錄，iOS 正在蠶食 Android 的市場份額—— 這是事實，但不是重點，重點是，在銷量保持增長的情況下，2014 年，Android 智能手機業務營收下降 44%。

來自 iOS 的競爭：不只是市場份額，還有廣告商和開發者的青睞

一方面，作為 Android 的頭號競爭對手，iOS 的用戶往往更有錢，更喜歡把時間花在手機上。偏偏，用戶的消費能力和在線時長是廣告主最重視的東西，這就讓 iOS 成了一塊香餑餑。根據高盛最近的一項分析，2014 年，Google 在移動端搜索廣告上的收入約 118 億美元，其中，75% 來自 iPhone 和 iPad（FYI，Google 向蘋果支付了數十億美元，讓 iOS 設備的默認搜索引擎是 Google）。

另一方面，在矽谷，許多創業公司開發 app 都是“ iOS first ”。2014 年，App Store 總銷售額超過 140 億美元。同年，Google Play 平台上的 Andr​​oid app 總銷售額約為 100 億美元（Google 從中提成 30 億美元）。為了保住這塊收入，Google 也是蠻拼的。Google Play 市場總監稱，在過去的兩年半內，經過市場團隊的努力，Android app 開發者的數量增長了 15 倍。

踩著 Android 肩膀的異軍：Google 的 app 和服務受到排斥

得益於免費的 Andr​​oid，眾多手機製造商，比如小米，能夠生產出物美價廉的手機。但是小米之流並不依靠手機硬件賺錢，它們在尋找其他的變現方式——比如，通過定制 Android 系統，在裡面植入自己的 app 和服務，而這恰恰是對 Google 自己的 app 和服務的直接競爭。

2014 年第四季度出貨的 Andr​​oid 智能手機中，有近 30% 的操作系統是經過修改或定制的，而在這些系統中，Google 的 app 和服務通常是被排斥的。拿初創公司 Cyanogen 舉例， Cyanogen 向手機製造商出售基於 Android 的定制 UI，並和手機製造商進行銷售分成。Cyanogen 和微軟簽訂了戰略合作協議，其 CEO 甚至直言：“現在世界上沒幾家公司真正喜歡 Google 了，沒人希望由 Google 主宰一切，現在是屬於（像我們一樣）第三方的時代。”

對於原生 Android 來說，長期來看，如果被 iOS 奪去高端手機市場，被小米和 Cyanogen 這些不合作的 Andr​​oid 玩家奪去中低端手機市場，形式還是有點嚴峻的。

資料來源：TECHORANGE