Facebook發佈最新影音數據，視覺語言新趨勢來臨！

全球的視覺語言時代正在來臨，而在Facebook網站上的各項數據，也呼應了這個趨勢。
這個趨勢象徵了新的通用語言正在來臨：視覺化（照片、表情符號、貼圖、影片）與行動化，短短兩年間，各平台行動影片流量已成長532%（資料來源：eMarketer），且預估在2013年至2018年間，行動影片整體將增長14倍（資料來源：Cisco Systems）。
在Facebook平台上：

• 過去一年間，全球平均每人張貼影片的數量增加了75%，而美國更增加了94%
• 全球來說，動態時報上來自個人及品牌的影片數量較去年同期增加了3.6倍
• 全球65%的Facebook影片流量來自行動裝置
• 自六月以來，Facebook平均每日影片瀏覽次數達10億，其中三分之二來自行動裝置，且每月約1億部影片上傳至Facebook
• 模範市場研究顧問(TNS)的「Facebook台灣消費者線上行為調查」指出，69％的Facebook用戶曾經在Facebook上觀賞影片，而56％曾經透過Facebook發佈影片或是影片連結
  

影片創作、發表、互動頻率提高後，動態時報上資訊的比例也隨之變化，76%的美國Facebook用戶表示，他們會在網站上發掘與瀏覽在Facebook上看到的影片。
對於行銷人員來說，運用行動趨勢可為品牌創新契機，以視覺元素跨越語言鴻溝，透過人們隨時隨地、隨身攜帶的螢幕，觸及更多觀眾，各大品牌必須在短短數秒內，為品牌故事注入生命，牢牢抓
住行動族的目光與手指。例如Kate Spade New York去年趁著聖誕假期之前，在Facebook等各平台推出「等候遊戲」(the waiting game)影片，以演員 Anna Kendrick為主角，不到一個月內，影片累積觸
及超過990萬人、瀏覽量突破180萬次，獲得超過4.9萬個讚、留言及分享（2014年11月13日至2014年12月11日）。

品牌的行動潛力
行動化給予品牌更多機會，透過視覺化的跨越語言的障礙，在同一時間傳遞到全世界螢幕的另一頭。品牌必須在短短幾秒中傳遞其品牌故事，我們稱之為「停指創意」(thumb-stopping creative)。
從影片廣告及消費者的研究，初步可觀察到幾個影片行銷的訣竅：

• 確保影片開頭前幾秒便展現過人創意：創造價值速度飛快，從縮圖的選擇到影片前三秒至為關鍵，為吸引網友停下繼續往下滑的手指，第一幕就得大力揮灑創意。最初幾秒鐘，便必須提供觀眾繼續看下去的誘因，最終關鍵在於內容與故事，觀眾一般偏好簡短影片，但只要故事完整與精彩，長篇影片同樣動人。
  例如麥當勞在世界盃足球賽的全球廣告活動中，Facebook的Creative Shop與OMD、Arc Sponsorship、Framestore合作，以即時影片重現當天賽事精華，其中由薯條飾演球迷、教練與球員，足球場則由麥當勞包裝搭建而成，FryFutbol活動創造逾四億次點擊率，不重複觀眾超過1.25億人（其中八成使用行動裝置瀏覽），橫跨158國。
• l影片針對靜音而設計，吸引觀眾打開聲音看下去：人們使用行動裝置瀏覽影片的習慣不斷增加，影片設計必須不受音效有無的影響，即便在靜音模式內，影片必須依然引人注目，可以考慮不需音效的字幕。
• 專注活動整體目標：有力宣傳活動結合影片及照片等各種創意素材，各大品牌必須因應各種螢幕、裝置及連線速度調整創意，才能以最有效途徑說服觀眾。
  

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