臺灣Google與Youtube品牌搜尋年度排行出爐

Google今日公布了在Google及Youtube上的熱門品牌搜尋排行資訊，除了既有的個人電腦及手機搜尋排行之外，今年特別再加入平板電腦及六大產業品牌搜尋排行，讓業主了解網路行銷策略。


Google台灣總經理陳俊廷(左)與Google台灣資深行銷經理黃寶萱

網路的普及改變了許多人們生活習慣，也改變許多產業生態。傳統上大家對於產品品牌的認知，大都來自於媒體報導及廣告，廣告主與傳統媒體並無法得知廣告的真正效果及觸及，只能依告一部分市場調查而來。然而網路加上搜尋引擎的方便性，消費者很容易找到資料，網路上的廣告也比較容易統計成果。YouTube影音對傳統廣告也有很大的影響，業主必需利用這些改變與潮流，例如互動、跨螢設設才能創造出最佳的行銷效果。

YouTube影音廣告排行

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從這二個排行可以看出「萌」、創造情感共鳴及明星光環加持，比較容易吸引人們不斷的點閱與渲染，點閱率都超高，甚至出現許多不同的網友改編版本，強化了廣告的印象。如果能擁有更多話題創造性、廣告電影化，除了提升點閱率之外，更容易提升付廣告的報酬率，也就是達到更好的廣告效果。


再來則是依照網路搜尋量的多寡自然排序結果而計算出來的Google品牌搜尋排行

1.Google品牌搜尋排行榜


這個結果可以看到網購平台的確非常受歡迎，似乎也證明臺灣使用者在網購的使用率驚人。而且前十名中有六名是臺灣品牌，可見大家對本土品牌支持度很高。


2.快速竄紅品牌搜尋排行榜



今年快速竄紅的品牌比較特殊，其中科技品牌因有新產品推出，連帶使得品牌搜尋數量大增。但是另外入榜的部分品牌卻是因為電子收費、食安、高雄氣爆等事件的負面消息，對於品牌的殺傷度、商譽都有不少影響。


行動搜尋排行榜


行動搜尋過往大都是以在地資訊搜尋為主，但是今年可以看出不少改變，同時也能看出手機搜尋與電腦上的搜尋行為有很大的不同。在手機搜尋上，大部分還是以生活資訊為主，如交通、餐廳等資訊。然而今年使用者搜尋還有更複雜的行為，包括找工作、網路購物，當然也就出現手機網路購物數量更多。


平板搜尋排行榜


平板電腦的數量比智慧型手機少很多，但是大畫面的裝置還是不可忽視，因此Google今年特別將平板搜尋獨立，可以看出與電腦、手機上的差異。從排行榜當中可以看到使用者用平板搜尋時，網購平台比例更高，可見畫面更大、操作更方便，讓網路購物更容易。



若將品牌搜尋再細分，分成網購平台、科技、民生消費(快速消費品)、食品／飲料、汽車與遊戲等六大產業，則有以下的結果。

網購平台


網購品牌排行版，可以看到臺灣本土的品牌仍然較受歡迎，但是也可以看到平價網路服飾也受到許多人歡迎。至於中國的淘寶網在種類、數量及價格的一些優勢外，物流的方便性也讓它在臺灣受到不少人的歡迎。從前面可以看不論是電腦、手機與平板電腦，許多人都會用它來購物，這也說明網路購物平台的網頁設計，除了針對電腦之外，也要特別為手機及平板做版面與操作最佳化設計，以便吸引更多人使用。

科技


在科技類型當中，一般人經常使用的網路資訊平台，包括社群網站、入口網站、搜尋、影音網站都是最主要的品牌一點也不令人意外。倒是3C商品部分，臺灣使用者在看到新產品推出之後，都會大量增加品牌的搜尋量，因此快速竄升的品牌大都是3C品牌為主。未來新產品推出時，若能創造話題，其利用新鮮感與期待心理，讓新產品引起消費者的注意與青睞。

民生消費品(快速消費品／快消品)


此分類主要是以美妝、生活及母嬰用品為主，從排行資料可以看到美妝品牌最多，而且前三名都是以網路起家或是網路銷售通路為主的品牌，其中令人囑目的是本土醫美品牌在今年快速竄起。此分類主要以女性消費者為主，可以看出女性消費者在搜尋這方面的資訊與消費力也很驚人，因此針對女性消費者做長期的網路行銷變得重要。

食品／飲料


在食品／飲料品牌當中，可以看到官網做得比較好，分店數較多的品牌，或是定期在網路上提供優惠促銷的品牌，很容易擁有高知名度及品牌忠誠度。食品與飲料業者想要在網路發揮更大的效果，勢必打造方便好用的官網，甚至加上電子商務平台，良好的使用經驗將有助於吸引消費者到店率。


汽車


在排行榜中，可以看到日本品牌及在臺灣生產製造的品牌仍是臺灣消費者的最愛。屬於高單價的汽車，消費者在購買前一定會下很多功夫研究，而且從電視廣告啟動，再上網搜尋資料，這種典型的跨螢搜尋很值得經營因此。


遊戲


今年遊戲產業最熱門的話題當然就是手機遊戲，而且搜尋的年齡層較廣，往下到國小的層級了。在眾多的遊戲當中，設計、玩法簡單及社群互動的遊戲，成為許多人打發時間之用，而卡牌、轉珠更是今年極紅的類型。當然遊戲內容中若是有萌元素，也成為許多搜尋重點。比較特別是大家在搜尋相關資料時，主要是以遊戲為主，並不會帶動出品的母公司品牌知名度，因此在網路行銷時將以單一遊戲經營為主。另外使用者也會到 YouTube搜尋攻略、或是遊戲實況等影音來幫助玩遊戲，所以別忽略利用影音特性來經營。

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