多屏幕使用趨勢興起，台灣樂天市場宣布冠名贊助台灣偶像劇「樂天幸福兌換券」。這是台灣首次由網路業者冠名贊助偶像劇，也是樂天集團在亞洲市場首次贊助電視戲劇。透過內容與電商的結合，消費者可以透過QR-code或樂天的「樂搜尋」獨家圖片搜尋技術，即時找到商品延伸資訊，創造全新的多屏體驗；而該偶像劇也將透過樂天去年收購的全球社群影音平台Viki ，將台劇的魅力帶給全世界觀眾。此次合作不但能夠傳遞樂天「Shopping is Entertainment」的品牌精神，更代表內容與電子商務的創新結合，逐步在台強化台灣樂天生態圈！
根據資策會FIND 2014年公佈的《臺灣新媒體多螢收視行為研究》指出，29.9%的家庭在收看電視的同時，會使用智慧型手機或平板電腦等行動裝置。因此多屏行為造就了電視與行動購物結合的可能性。根據台灣樂天市場數據，行動流量在2014年1月起正式超越全站流量的50%，顯示行動裝置已成為網購市場快速成長的推手。為掌握消費者多屏行為趨勢，樂天期望透過藉由內容與電子商務的結合帶給消費者更好的消費經驗。
結合故事行銷 傳遞樂天品牌精神
此項冠名贊助亦同步傳達樂天集團「Shopping is Entertainment」(購物即娛樂)的經營哲學。樂天亞洲營運中心總裁暨台灣樂天市場董事長江尻裕一表示，「樂天很高興能支持優質的台灣電視劇，『樂天幸福兌換券』劇中將有樂天獨有的『電子商務顧問』與店家共同奮鬥的網路創業故事，真實上演樂天全心全意款待顧客、以客為尊的『omotenashi』服務。樂天市場一向主張網購並非冷冰冰的販賣機式交易，而是提供螢幕後的人情味。此外，由知名男星胡宇威所飾演的網購公司總經理，一直將『三分鐘』奉為守則，做事情講求速度和效率，與樂天成功五大原則中的『Speed! Speed! Speed! 』及『時時改善，日日精進』的信念不謀而合。
樂天獨家圖片搜尋技術，開創內容結合電商新時代
台灣樂天獨有的「樂搜尋」及OSHa’Re「圖搜時尚」功能，可讓消費者以拍照或上傳圖片，搜尋到網路上相似的商品。因此，消費者在觀賞電視戲劇的同時，若看到劇中人物穿搭或使用的商品，便可拿起平板電腦或手機使用「樂搜尋」、OSHa’Re的圖搜功能或是透過QR Code，隨手取得商品延伸資訊。樂天市場強調，透過第二屏幕讓消費者有更多的互動，開創內容結合電商新時代。
樂天Viki助台劇推廣全球，導引台灣店家跨境銷售
樂天旗下全球社群影音平台Viki同時也取得「樂天幸福兌換券」海外地區播映權，不但可將台灣優質戲劇推廣至全球。Viki透過群眾外包的方式將內容翻譯成160種以上的語言、4億個字幕，並擁有每月上千萬觀眾、超過20億影音觀看次數，將使世界其他喜好華語戲劇的地區也能同步觀賞該劇，並結合數位影音內容與電子商務，導引喜歡劇中穿搭或商品的觀眾至台灣樂天市場，將平台上優良的台灣店家及商品銷售至海外，特別是東南亞華人市場，發揮數位內容與電商之綜效，實現跨境商務。
樂天積極強化在台生態圈三大重心
樂天集團積極在台打造台灣樂天生態圈（Rakuten Ecosystem），持續擴大並加速台灣樂天市場的成長。此次冠名偶像劇，象徵樂天集團在台引領電子商務產業創新模式，同時強化台灣樂天生態圈的三大重心—電子商務(樂天市場、OSHa’Re時尚分享網)、數位內容(Viki、Viber)與金融服務(樂天信用卡)。透過與偶像劇「樂天幸福兌換券」的合作，帶給消費者「購物即娛樂」(Shopping is Entertainment)的全新體驗！
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