手機成為世界盃第二大媒體 僅次於電視

和四年前的南非世界盃相比，全世界的智慧手機普及率又有大幅提高。近日，美國行業組織進行的11國民調顯示，在用於關注、欣賞巴西世界盃的媒體終端設備中，手機排名第二，僅次於電視。據臺灣地區電子時報網站報導，美國網路廣告行業組織“互聯網廣告局”（並非政府部門）進行了這項民調。據稱，被調查的民眾分佈在十一個國家，包括中國、巴西、法國、義大利、墨西哥、英國、美國等國。

48%的受訪者表示，他們將利用自己的智慧手機來觀看、關注巴西世界盃，而選擇電視的民眾比例為63%。由此可見，在關注世界盃方面，電視是第一媒體，手機成為第二媒體，超越了電臺、報紙、電腦網站等其他傳統媒體。
這項調查也發現，許多手機用戶對於巴西世界盃十分熱衷，他們關注的範圍，已經超過了具體的球隊或是具體國家，這對於瞄準世界盃商機的廣告主來說，無疑是利好消息。
調查顯示，37%的受訪者，已經針對世界盃有關的移動廣告做出了互動或是點擊。
為何手機成為世界盃第二大媒體？調查顯示，觀看比賽視頻成為手機一大功能之一。將近三分之二的受訪者表示，願意為能在手機上觀看比賽視頻支付費用。
使用智慧手機，自然不能不分享。調查顯示，66%的受訪者會將他們觀看世界盃的心情和感想，通過社交網路和好友分享。
這項調查也顯示了越來越明顯的“第二屏效應”。35%的受訪者表示，他們在觀看世界盃比賽電視轉播時，會同時打開智慧手機，獲取比賽有關的資訊。這也意味著，手機和電視機，成為兩種可以同時“相容”的媒體，可以同時分享用戶的“眼球”。
許多廠商會利用世界盃展開廣告攻勢和市場行銷，如何在廣告戰中取得勝績？這項調查顯示，三分之一的受訪者表示，他們會關注精彩、有趣、有娛樂性的廣告，廣告中的產品是否和自己有關係倒是其次（16%），16%的受訪者表示，和本國國家隊有關係的廣告更容易獲得自己的關注。
這項調查也發現，靠知名運動員代言的廣告，以及來自世界盃贊助商的廣告不見得能保證得極高的關注度。

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