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三星柏林發佈會總結：除了卡位還是卡位
8月29日當時時間晚上7點(北京時間30日淩晨1點)，三星在德國柏林發佈了一堆產品：2部手機、3部平板機、1部筆記型電腦、1部相機。整場發佈會由MC以表演魔術的形式介紹幾大產品。
詳細到產品，分別是：ATIV S(全球首款Windows Phone 8手機)、Galaxy Note II巨屏手機、ATIV Smart PC/ATIV Smart PC Pro平板機(Intel平部)、ATIV Tab平板機(ARM平部)、9系列Windows 8輕薄筆記本、Galaxy Camera智能相機。
如果按時間先後順序，依次發佈的是Galaxy Note II手機、Galaxy Camera相機、ATIV Smart PC/PC Pro/ATIV Tab平板機、ATIV S WP手機、9系列筆記本。
如果按品牌來分，則是：ATIV品牌、Galaxy品牌。
ATIV是三星為以後的Windows產品開設的全新品牌，發音是[ah-teev]，取自“vita”的反寫，後者在拉丁語中的意思是“生活”。三星官方宣傳語中把ATIV產品定位為“讓人們的生活更簡單”。
三星另建ATIV品牌來生產Windows 8及Windows Phone 8相關產品，傳遞出兩個強烈信號：一是三星一如既往地重視品牌的力量——這是Android時代Galaxy品牌帶來的寶貴經驗；二是三星將投入更多力量到微軟陣營。對於第二個變化，比較合理的解釋是(要知道三星在微軟陣營沉默好一陣子了)：
微軟方面，已經對移動平部下注巨賭，置之死地而後生，三星看到希望。
三星方面，Android陣營被蘋果專利大棒欺壓厲害，需要另謀出路。
兩者聯手，將對蘋果形成更大壓力，實現真正意義上的三足鼎立。
三星與微軟的眉目傳情，把Windows Phone的“正房”諾基亞尷尬地晾在了一邊。諾基亞9月5日將在紐約舉行諾基亞大會(Nokia World)，非常肯定的是這個大會上諾基亞一定會發佈Windows Phone 8手機，只是不知道有幾部罷了。結果諾基亞卯足了勁，要做微軟的“第一盟友”，現在給三星搶去了“全球首款Windows Phone 8手機”的稱號。
這個情節與“首款Intel手機”稱號的爭奪完全一樣。今年4月19日印度手機廠商LAVA上市了全球第一部Intel手機Xolo X900，而原本在CES 2012上撥得頭籌的聯想K800到今年5月30日才上市，“首款Intel 手機”稱號由此花落印度廠商。對此聯想方面頗有怨言，所以大家肯定很能理解諾基亞的心情，但是Intel沒有捲入這場名號之爭，微軟顯然更不會捲入這種爭端。歷史只會記住是三星第一個推出了Windows Phone 8手機。這個卡位，諾基亞好痛！
ATIV除了手機產品卡位元諾基亞之外，連發三款Windows 8平板，顯然也在卡聯想、戴爾、華碩的位。這四家是Windows RT平板首批官方合作廠商，截止目前，按發佈的Windows 8平板機數量排序，從少到多是：戴爾(0部)、聯想(1部)、華碩(2部)、三星(4部)。
按發佈時間先後順序，從早到晚是：三星(2011年9月Build大會)、聯想(8月8日)、華碩(8月29日)、戴爾(未知)。
其中同是8月29日，華碩推出兩款Windows 8平板， 卻未能引起巨大關注。三星推出的三款ATIV Windows 8平板機，借助柏林Unpacked大會獲得熱烈關注。除卻去年9月在Build大會上“友情支持”的三星700T平板機，今年三星的產品組合甚至優於Surface平板：兩款Intel平部平板，一款ARM 平部平板，部分性能亦優於Surface平板。
Galaxy Note II是預料之中的，在發佈會前也是被泄消息最多的產品——發佈Windows Phone 8手機讓人大感意外。
Galaxy Note II的發佈並不令人驚喜，其發佈日程早在一個月前就被路透社披露。它選擇在這個時間點很容易被解讀為卡位下一代iPhone，可以最大限度地稀釋iPhone發佈會的眼球效益，但實際上，5.5寸的Galaxy Note II用戶群與普通用戶有很大不同，三星在發佈會上說它是為喜歡Galaxy Note的人打造的，後者是“平板與智慧手機混合體”的大螢幕設備，去年推出後已經賣了1000萬部，為三星開闢了全新的用戶市場——Galaxy Camera正欲效仿Galaxy Note的成功。
三星移動事業部總裁申宗鈞在發佈會上說：“三星將繼續為產業奉獻傑出的、富有創造力的、獨有的產品。”話語明顯指向蘋果——兩家公司的世仇因蘋果剛剛獲勝的10億美元官司而加深，這也是三星首次把暗中的較勁放到部面上來“隔空喊話”，所以比起諾基亞、摩托羅拉將自己的發佈會安排在蘋果發佈會之前，三星主觀上這種情緒有過之而無不及。而且隨著人們越來越習慣大螢幕手機，形勢似乎朝著三星有利的方向發展。
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