分析稱穀歌做硬體只為鋪路仍是廣告公司

wu.hn8401 · 發表於 2012-7-2 14:43:02

分析稱穀歌做硬體只為鋪路仍是廣告公司
據國外媒體報導，科技網站CNET日前發表文章稱，穀歌雖然在今年的Google I/O大會上推出Nexus 7平板電腦等多款硬體產品，但是穀歌並不是一家硬體公司，它仍然是一家依賴于廣告營收的公司，推出硬體只是為了給其互聯網服務創造又一個營收管道。以下為文章摘要：
每屆Google I/O的亮點都是主題演講者告訴與會的大量開發者，他們可以把什麼產品帶回家。這個時刻總能令與會者瘋狂。今年同樣如此，開發者得知他們可以帶回三款全新的穀歌設備，其中兩款還沒有開始銷售，第二天的主題演講期間穀歌又推出了一款產品。
這些新產品吸引了如此多的關注，以至於有時候人們認為，穀歌正在把專注轉移到硬體領域，希望模仿蘋果的主要業務模式。但穀歌並非一家硬體公司，也不會成為這樣一家公司。
穀歌仍然是一家信息技術公司，其主要業務仍然是搜尋引擎，96%的營收來自於廣告。對於穀歌來說，硬體只是這項業務的一個管道，並且有可能繼續如此。這與亞馬遜沒什麼不同，無論亞馬遜從Kindle閱讀器和平板電腦當中獲得多少營收，它也不能被稱為硬體公司。
但是穀歌需要將最新技術應用到硬體當中，從穀歌的角度，我們可以稱之為“穀歌接入設備”。這是因為，基於流覽器的搜索和廣告模式越來越受到移動變革的挑戰，而在這個技術變革過程中，谷歌有機會引導新一代硬體生產商生產谷歌友好的設備。
移動用戶不會用過去的方法搜索互聯網，也不會將他們的關注轉移到舊版的廣告連結。但是谷歌的營收仍然來自於廣告，該公司甚至沒有向使用其Android移動作業系統的智慧手機廠商收取任何費用。相反，穀歌通過自己的移動應用廣告和協力廠商Android應用廣告來賺錢。
谷歌在向智慧手機市場推廣Android方面做得非常不錯。雖然穀歌此前在平板電腦方面努力不夠，但這是一場穀歌輸不起的戰爭。因此，穀歌推出了Nexus 7，旨在爭奪平板電腦用戶基礎。谷歌需要開發者和有影響力的人士對Android平板電腦感到興奮，這也是穀歌在Google I/O大會上贈送Nexus 7平板電腦的原因所在。
與此類似，穀歌也不打算Nexus Q能夠銷售得非常好，而且這款產品售價太高，但是穀歌需要這部分使用者，因此它將這些媒體內容提供給與會的5500位開發者，希望點燃這個新領域。
谷歌的努力能否成功則是另外一個問題。谷歌已經與亞馬遜、蘋果、Netflix、Spotify和其它幾家為多個硬體平臺提供服務的公司展開競爭，但穀歌有能力通過免費贈送開啟一項業務，何樂而不為呢？
穀歌並非因為自己是硬體公司而向開發者推廣這些硬體產品，硬體公司不會免費贈送硬體，而是銷售硬體、贈送軟體（或內容）。穀歌這樣的服務與軟體公司則是努力吸引人們使用自己的盈利產品。既然可以免費贈送硬體來吸引人們使用其服務，為何不這樣做呢？
穀歌打算在硬體領域豪賭一場，但這些硬體都是旨在吸引人們使用其資訊服務，就連谷歌的無人駕駛汽車也符合這樣的模式。你在開車的過程中，無法（或不應當）使用互聯網或消費媒體。穀歌解決這個問題的方法是：讓駕駛不再成為必須，這樣人們就可以在行車過程中使用互聯網。
這是一個極大的賭注，但其收益也極大：如果谷歌能夠解放人們的駕車時間，使人們可以在行車過程中使用互聯網，那麼誰會贏？
（文/騰訊科技 )

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[業界新聞] 分析稱穀歌做硬體只為鋪路仍是廣告公司