華為寄望智慧手機業務：品牌成一大挑戰

wu.hn8401 · 發表於 2012-9-27 14:37:53

華為寄望智慧手機業務：品牌成一大挑戰

身為全球第六大手機製造商的華為，預計該公司的智慧手機業務增速將超過整個行業的增速，甚至將推動其消費電子業務的收入與電信設備業務比肩。
　　前景可期
　　成立25年的華為，如今已經成為全球第二大電信設備製造商，該業務去年為其貢獻了四分之三的收入。
　　但隨著華為逐漸開始開拓智慧手機業務，這一收入結構將會發生變化。該公司正在中國市場與 Samsung 和 Apple 等企業展開競爭，而中國今年則有望成為全球第一大智慧手機市場。
　　在競爭激烈的智慧手機行業，華為希望在發展Android產品的同時，繼續推廣Windows 8手機和平板電腦，還有可能推出智慧手機和平板電腦的混合產品。該公司甚至還在考慮自主開發智慧手機作業系統，避免因為過度依賴Android而成為其他公司的打擊對象。 Apple 已經與多家Android手機廠商爆發了專利大戰。
　　“開發者喜歡什麼，我們就開發什麼。”華為終端CEO萬飆週一接受媒體採訪時說，“我們會將資源投向智慧手機作業系統，以防有一天，其他公司不允許我們再使用他們的系統。”
　　華為正在積極發展消費電子業務，大量出售手機、平板電腦和軟體狗。儘管犧牲了一部分利潤，但該公司的手機市場份額正在增加，並且憑藉Vision和Ascend系列產品拓展了高端市場。
　　“我們今後一兩年仍將積極投資，所以，如何實現高利潤將成為一大挑戰。”萬飆說。華為今年7月發佈公告稱，其上半年營業利潤下滑22%，原因是疲軟的全球經濟和電信運營商的開支收緊。
　　華為預計，消費電子業務收入將在未來一年保持約30%的穩步增長，智慧手機銷量增速還會更快，大約能達到40%。該公司曾經表示，預計該業務今年的收入將增長三分之一，達到90億美元，並有望在5年內達到300億美元，規模將與該公司的電信設備業務比肩。
　　品牌挑戰
　　分析師認為，智慧手機品牌形象將成為華為的一大挑戰，因為該公司多年以來一直都在為運營商貼牌生產。“他們的手機外觀很酷，功能很好。但從終端使用者的角度來看，仍然缺乏品牌優勢。”投資公司Frost & Sullivan分析師阿加‧桑德(Ajay Sunder)說。
　　“華為和中興一直都在出售低端產品，這是他們的定價策略。所以要向價值鏈上游流動，出售高端手機和品牌，肯定會遭遇挑戰。最好的辦法是單獨規劃一個品牌，不要再使用華為的牌子。”桑德補充道。
　　華為還計畫於今年末或明年初推出一款採用Windows 8作業系統的智慧手機，但並未透露Windows 8平板電腦或平板電腦和智慧手機混合產品的推出時間。
　　桑德認為，智慧手機作業系統已經被 Apple 、 Google 和微軟主導，其他企業很難涉足，因為軟體發展商不太願意為用戶數量不足的平臺編寫應用。“這有點像‘雞生蛋還是蛋生雞’的問題。”他說。
　　業績預期
　　華為曾經預計，該公司今年的手機出貨量將超過1億部，其中包括6000萬部智慧手機。儘管今年的業績表現低於預期，但該公司仍然堅持這一預測不變。但投資銀行Jefferies卻預計，該公司今年的智慧手機銷量僅能達到3500萬至4000萬部。
　　“雖然目標很有挑戰，但我們仍然維持不變。”萬飆說。
　　不過，華為的增速仍舊超過行業整體速度。英國市場研究公司Ovum週一預計，2017年全球智慧手機出貨量將達到17億部，按照去年4.5億部的出貨量計算，今後幾年的平均年增長率超過20%。
　　華為副董事長胡厚昆最近接受媒體採訪時表示，該公司計畫成為全球第三大智慧手機廠商，市場份額將從目前的5%增長到2015年的15%。
　　雖然華為的消費電子業務表現不俗，但其電信設備業務卻因為安全問題在美國和澳大利亞遭遇阻力。但美國政府的舉動遭到了該國學者的批評。
　　然而，歐洲市場的前景似乎更加光明，華為上月宣佈將投資20億美元擴大英國的業務，在未來5年內創造700個工作崗位。

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