蘋果與出版商作出讓步 避開電子書反壟斷調查

蘋果與出版商作出讓步 避開電子書反壟斷調查
[導讀]蘋果和四家出版商已經向包括亞馬遜在內的零售商作出讓步，允許它們在兩年內以打折價格出售那些出版商的電子書。美國司法部4月對蘋果提出反壟斷訴訟，指控蘋果與四家出版商合謀操縱市場價格。

iBookstore

據國外媒體報導，為了避免來自歐盟的反壟斷訴訟，蘋果和四家出版商已經向包括亞馬遜在內的零售商作出讓步，允許它們在兩年內以打折價格出售那些出版商的電子書。
據悉，那四家出版商分別是美國西蒙與舒斯特國際出版公司（Simon & Schuster）、新聞集團旗下的哈伯柯林斯（HarperCollins）公司、法國拉加代爾集團旗下的阿歇特出版集團（Hachette）和霍爾茨布林克出版集團旗下的麥克米倫公司（Macmillan）。
如果這一消息屬實，那就意味著蘋果的戰略發生了一些變化，因為它以前從不選擇以讓步或和解的方式來解決類似的調查問題。美國司法部4月對蘋果提出反壟斷訴訟，指控蘋果與阿歇特、哈伯柯林斯、麥克米倫和企鵝等出版商合謀操縱市場價格。
西蒙與舒斯特、阿歇特和哈伯柯林斯已經與司法部和解，以避免被告上法庭；但蘋果並未選擇和解。
現在，據說蘋果希望通過這些讓步以避開歐盟委員會的反壟斷調查。歐盟委員會最早在2011年底宣佈對蘋果展開反壟斷調查。據說歐盟委員會現在正在聽取業內的意見，以判定蘋果和出版商是否作出了足夠的讓步。
在歐盟正式撤銷調查之前，還需進行“正式市場測試”。據知情人士稱，目前歐盟委員會正在進行非正式的市場測試。
蘋果和5家出版商被控通過蘋果的iBookstore合謀操縱電子書價格，據說它們的這種行為幫助蘋果搶走了市場領袖亞馬遜的部分份額。iPad版iBooks發佈後，出版商們選擇轉向“代理商模式”，即由出版商來確定電子書的價格，以免電子書發佈管道將價格降得太低。
以前，電子書是由市場領先者亞馬遜通過“批發模式”銷售的，在那種模式下，線上零售商有權確定電子書的價格。為了推動業務發展，亞馬遜一直以打折的形式在銷售內容，但出版商們認為亞馬遜確定的售價太低，損害了其他銷售商的利益。
出版商們擔心，轉向批發模式後，亞馬遜可能會以低於成本的價格來銷售電子書，從而給其他零售商造成巨大壓力。那樣，蘋果、Barnes & Noble和其他銷售商必須降低價格才能保持競爭力，否則將被擠出市場。

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