用戶轉向低價智慧手機 蘋果iPhone平均售價或下降

 

蘋果將于下周公佈上季度財報，iPhone銷量可能重新恢復增長。然而有分析師預計，去年假日季，iPhone的平均售價出現下降。一些用戶選擇購買較老的iPhone 6s，而不是新推出的iPhone 7。巴克萊分析師馬克·莫斯科維茨（Mark Moskowitz）在本周的一份研報中表示：“近期智慧手機用戶正傾向於iPhone 6s。”他將蘋果的股票評級下調至“持有”。“我們發現，業內越來越擔心，整體來看智慧手機的技術已經足夠好，能在多年時間裡，或設備取得重大突破之前滿足大部分使用者的數位需求。”

蘋果將於1月31日公佈季度財報。分析師平均預計，假日季iPhone產品線的平均售價為688美元，低於去年同期的691美元。然而，iPhone 7 Plus在發佈之初的售價比iPhone 6s Plus高出20美元。以往，新款iPhone的發佈通常會帶來平均售價的上升。

平均售價的下降可能意味著，iPhone 7更強大的攝像頭、更快的處理器、更長的電池續航時間和防水能力並不足以吸引iPhone 6s用戶的升級。業內人士擔心，當前的技術進步不足以維持iPhone營收以往的高增長。

知名投資人彼得·泰爾（Peter Thiel）近期在接受《紐約時報》採訪時表示：“我們知道智慧手機長什麼樣，能做什麼。這不再是個會出現大幅創新的領域。”

在截至9月底的上一財年，蘋果的營收出現自2001年以來的首次下降。iPhone銷售的滑坡拖累了蘋果的整體業績。根據IDC的資料，2016年全行業智慧手機的出貨量很可能維持持平。而在2015年第二季度，市場的年增長率還超過10%。

分析師平均預計，蘋果假日季這一季度售出了約7600萬部手機，高於上年同期的7500萬部。營收同比增長2%，至770億美元，而App Store和Apple Music流媒體音樂服務的銷售增長抵消了iPhone的滑坡。

去年，儘管服務業務營收同比增長，但iPhone仍占蘋果2160億美元年營收的近2/3。iPhone的重要性意味著，任何平均售價的下降都將促使投資者關注下一代iPhone的情況。

蘋果對當前季度的業績展望將反映市場對下一代iPhone，即iPhone 8、iPhone 10或iPhone X的期待。如果低於市場預期的540億美元，那麼這可能表明，用戶對當前的iPhone 7興趣不大，而是在等待下一代產品的推出。

Loup Ventures聯合創始人、知名蘋果分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“iPhone 10給蘋果帶來了一定的保障。”如果蘋果對當前季度的展望令人失望，那麼新款iPhone將成為蘋果的一個藉口。

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