Apple Watch 今天最大的威脅：Garmin 手錶

據前段時間來自市場調研機構 IDC 發佈的統計報告，Apple Watch 依然是如今行業內賣得最好的智慧手錶。2016 年第三季度，Apple Watch 佔據了整個智慧手錶市場高達 41.3% 的市場份額。不過，IDC 的資料也顯示，Apple Watch 智慧手錶在該季度的出貨量年同比下跌了 71.6%，單季出貨量只有 110 萬塊。

相比之下，在同一份報告中，Garmin 智能手錶的出貨量飆升 324.2%，出貨量達到 60 萬塊，迅速將排名提升到第二名。實際上，與去年同期相比，Garmin 智慧手錶的增長超過了五大智慧手錶廠商，其中包括蘋果、三星、聯想和 Pebble，一舉躍升為智慧手錶領域蘋果最具威脅的競爭對手。那麼，這個主要以 GPS 設備為主業的廠商，為何能在智慧手錶上獲得比蘋果更大收益的呢 ？

Garmin 比蘋果手錶更瞭解細分市場
蘋果的 Apple Watch 從定位上可以理解為“多合一”的可穿戴設備，日常使用、娛樂和健身都沒問題。而 Garmin 主要以健身為主打，而且細分市場的十分明確。

例如說下面這兩款產品：

• Garmin Approach S6 智能手錶：專為高爾夫選手定做，能夠幫助找尋高爾夫課程相關的地圖和設施，還有高爾夫球場的各項距離資料，提供揮杆分析訓練，記錄揮杆的速度和力量，也能真實顯示果嶺指向輔助和參考距離等等。
• Garmin Swim 智能手錶：為游泳運動愛好者設計，説明記錄游泳的總時長、游泳所花費時長、距離、完成 1100m 所需時間、劃水長度、SWOLF、每分鐘劃水次數以及卡路里消耗量等等。
  

當然了，Forerunner GPS 才是 Garmin 最受歡迎的手錶，並且是最近幾個季度的主要增長動力。該系列為健身跑步設計，內置光學心率監測，能夠記錄你跑步的軌跡，速度，距離等。雖然與大多數智慧手錶差不多，但也有很多細分健身的的款式，包括針對鐵人三項訓練的款式。

另外，Garmin 也有自己最專業的應用程式生態系統，提供 Connect IQ 應用商店，並且開放給開發者，目前在 Connect IQ 上有不少令人信服的專業應用。你可能認為 Garmin 不像 Apple Watch 那樣有高端款式，事實也非如此，例如 Fenix Chronos 就是 Garmin 的高端手錶，售價從 900 到 1500 美元不等，而且還採用了高級珠寶級材料。

Garmin 對可穿戴設備業務的投入，所獲得的回報已經開始影響公司整體收入，因為該業務的占比上升到了 32%。其中 Fenix 系列貢獻最為強勁，在該業務中佔據 28% 的營收。不過說到底，Garmin 的主業務還是汽車、航海和航空領域的 GPS 設備。

Garmin vivoactive GPS 智慧運動錶

Apple Watch 碰到了大麻煩是不？
今年以來，Apple Watch 曾經歷過兩次降價浪潮，蘋果最先降低了低端款式的價格，從349 美元下調至 269 美元，此舉無疑暗示了 Apple Watch 開始經歷需求疲軟的時期。現在蘋果最新發佈的 Apple Watch Series 2 ，加入了獨立的 GPS 功能，還有深達 50 米的防水設計，其實僅僅這兩個改進，就已經足以應對 Garmin 大量 GPS 為基礎的手錶款式了，特別是健身為重點的款式。

對於 Apple Watch，真正最關鍵的問題在於，Apple Watch 限制僅能與 iOS 設備連接，相當於只為全球 12% 的智慧手機使用者服務。相比之下，Apple Watch 之外的其他可穿戴設備，包括 Android Wear、Pebble 和 Garmin 等都相容 iPhone。雖然蘋果獨家考慮 iPhone 用戶沒錯，但如果能夠像 Apple Music 業務那樣再相容 Android 平臺，對於銷量的促進肯定大為不同。

如果蘋果真心不考慮讓 Apple Watch 支持其他平臺，在有限的消費群體內出貨量很容易達到頂峰，除非蘋果能夠保持新增一些“讓用戶認為必須擁有”的功能。不幸的是，現在 Apple Watch 依然無法被證明為消費者很想擁有的產品。早期來自 SurveyMonkey 的調查資料顯示，只有不到 5％ 的人可能會考慮在今年購買新 Apple Watch，而對於已經擁有的用戶只有 17％ 表示可能升級到新的款式。