自媒體廣告數據出來了，微信草根自媒體正面臨生死攸關的大門檻

編輯觀點：自媒體是2016年網路行業中非常火紅的一個現象，很多素人靠著網路社群工具，竟然轉身成為十分具有宣傳效應的廣告載具，不過成效如何？現有中國媒體統計在微信上的廣告數據，看看人氣跟廣告效益是否成正比？相當值得玩家藉以觀察當下的網路現象。

====================

這幾天，微播易數據組分析了1000個微信公眾號的廣告訂單、頭條閱讀、月均推送次數等數據，數據變化的背後我們看到了一個超大的危機：草根自媒體現在可能遇到了自進入微信以來的最大難關。

樣本中的1000個賬號包括了500個草根自媒體賬號和500個優秀原創大V賬號。兩種賬號的定義採納的是目前大家熟悉的劃分法：優秀原創大V主要以原創內容，認證賬號，媒體屬性非常突出的賬號為主；草根賬號則多以轉載為主，內容輕鬆，許多沒有實現認證。

我們不妨先看其中幾個關鍵數據：

一、這是從微播易平台數據統計得出的這1000個賬號的單月平均推送次數。從數據可以看出，草根自媒體和優質原創大V的群發次數沒有太大變化。幾乎都在勤奮地進行。2015年11月至今，草根自媒體的單月平均推送數一直以穩定的態勢高於優質原創大V賬號。

二、2015年8月是個很特殊的時間點，草根自媒體、優秀原創大V賬號的單月平均推送數都迅速跌至最低值。與那段期間微信展開的對於誘導分享、抄襲等進行封號整頓行為有關，可見平台策略對行業的影響。當順利度過那段時間後，公眾賬號日常運營就回到了正常狀態。



三、與草根自媒體勤奮、穩定的月均群發推送數形成鮮明對比的是，草根自媒體平均閱讀數持續下跌。自2015年5月到現在，草根自媒體平均閱讀數的跌幅達到了42%，與此同時，相同時間段內優質原創大V閱讀數卻達到了近10%的漲幅。

實際上，平均閱讀數自2015年春節後數據便開始大幅下滑，首先就發生在草根賬號上。以最近一個月的平均閱讀數對比，優質原創賬號與草根賬號之間相差了近6倍數值。草根賬號最大的問題，是原創不足、抄襲、誘導閱讀分享等問題，過於偏重一些奇聞怪論（例如“不轉不是中國人”等在pc時代就成為被大眾拋棄的低質內容），更是被列入封號整改的打擊對象。

隨著用戶對內容越來越挑剔，低質內容和低質賬號被用戶拋棄就成為正在發生的事情——賬號雖仍在勤勉更新、但用戶正在快速離去。



四、這是2015年1月至2016年4月期間，500個草根賬號在微播易平台的廣告訂單走勢曲線。從訂單量的曲線圖來看，2015年2月（春節前後），草根自媒體訂單量猛烈上升至最高點，但此後迅速下跌，跌幅高達近67%，月均跌幅也達到了近4%。雖然2016年5月的數據或許還有更新，但就走勢而言，草根自媒體訂單數的下跌趨勢已經十分明顯。

用戶的逃離這一現象迅速從閱讀數據傳導到了訂單數據上，也反映出了市場的敏銳。

五、在此次的數據分析中，微播易還著重對草根賬號中排名前500的賬號進行了對比分析。發現頭部區域尤其是排名100以內的草根賬號其實正在朝向3個方向快速升級：1是獲得更多收入，2是更多訂單，3是更多閱讀。而頭部區域以外的部分，則在快速下降。

這個趨勢，原來不僅僅體現在微信公眾平台對優質原創賬號的傾斜上，草根賬號中也出現了同樣的規律和趨勢。

六、微播易交易平台上，優質原創大V賬號的廣告單量仍在快速上升。由於優質原創大V大部分都具有內容優質原創能力，數據分析中我們發現，同樣是前500賬號分析，推送基本保持平穩，閱讀仍在上揚，相比去年上揚了10%。

過去時間中，優質原創大V賬號不僅在廣告單價上持續上揚，還在微播易後台連續霸占了超長時間的客戶搜索熱詞榜。

因此，在前500優質原創大V賬號中，雖然由於單價提升導致了優質原創賬號的平均訂單數略有減少，但總收入仍在快速上升。而如果放到更多數量、更多垂直領域的優質原創賬號中去看，訂單也處在快速上升通道中——廣告主更期望和好賬號合作。

七、進入2016年以來，社媒傳播廣告訂單持續上揚，大量新增廣告正在湧向優質賬號。

八、來個結論吧：對於草根自媒體而言，生死玄關已經到了！！！

因為沒有收入的勤勉更新，無法支撐太久。

九、數據已經直接告訴我們，現在市場上正在發生的事情，毫不猶豫建議草根類自媒體：1）內容升級，盡量向視頻領域轉型：從本地文化和視頻入手，致力於優質原創內容的生產，可能的話仍然建議盡量向視頻領域轉型；2）加速變現：必須抓住現實的稻草，毫不猶豫變現，為自己儲備最後的升級彈藥。
關於這兩點，微播易能幫上忙。

消息/圖片來源：Source