不成功便成仁，LG把賭注全押在了G5上

這週末，將有數千家​​企業不遠萬里來到西班牙巴塞羅那參加MWC 2016大會，而這其中最拼命的恐怕莫過於LG了。

LG將會在這屆MWC大會上推出下一代旗艦機型G5，參展之心已經可謂是路人皆知——阻止自家Android智能機在市場份額中的進一步下滑。

但實話說，在全球智能手機市場已經開始呈現頹勢的大背景下，想要完成這一願景的確十分艱鉅。

智能手機表現不佳

雖然除了智能手機外，LG的主營業務還包括各種電子產品和家用電器。但在2015年，由於其兩大核心業務——智能手機和電視的業績雙雙下滑，導致其去年全年營收額從2014年的509.8億美元降到了488億美元。

事實上，如果單從銷量來看，LG的智能手機業務表現還是可圈可點的——從2014年的591萬台上升到了597萬台。但怎奈受到價格戰的影響，智能手機的營收反而略有下降。

形成鮮明對比的是，在2013年，LG雖然在市場份額中排在第四，但4770萬台的銷量僅僅比位列第三的華為稍微少那麼一點點。到了2015年，華為的出貨量翻了一倍多，緊隨三星蘋果之後，位列第三，反觀LG的出貨量卻只增長了一點點，這也導致其排名直接跌到了第六位，並且遠遠落後於第四位的聯想和第五位的小米。

連LG自己在財務報告中都表示，預計在未來一年中可能會面臨更為嚴峻的挑戰：

“預計在2016年，將會有更多的競爭對手推出高溢價機型，智能手機業的價格戰將會來得比以往更加猛烈。我們希望能夠憑藉在新的一年中推出兩款旗艦機型，並建立更具成本競爭力的價值鏈來提升我們2016年的盈利能力。

G5的重要使命

根據雷鋒網此前獲得的消息來看，全金屬材質的G5將會在攝像頭上有重大升級。更為強大的傳感器和顯示屏，以及傳說中的“Magic Slot”都使得G5神秘感十足。

最新的消息稱，“Magic Slot”將能夠允許用戶更換不同的硬件模組，從而擴充手機的功能。例如配備多個鏡頭實現360 度的VR 攝影，或者外接音頻放大器、實體鍵盤等。

一些合作夥伴已經開始著手為LG製造配套模組，所以我們很有可能在發布會上看到這些新奇的套件。

此外，LG也早已開始為G5做起了預熱。上週，LG就以打趣的形式在新聞稿中表示“已經為一款還沒有上市的智能手機推出了新的'Quick Cover'保護套”。其中，新的保護套著重體現出了G5謠傳已久的“屏幕永不休眠”特性。

不僅如此，LG還表示將會在MWC上推出一款配有手寫筆的新款機型Stylus 2。全新的Stylus 2是G4 Stylus的接班人，LG官方表示，新的手寫筆將會在頂端覆蓋納米塗層，能夠比之前的橡膠筆尖更為精確。

最後，該公司還宣布將會在MWC上推出新一代定位中端的“X系列”機型——X Cam和X Screen，兩者各有一個高端功能。消息顯示，這兩款產品的主要目標市場是亞洲、拉丁美洲以及歐洲。

不成功便成仁

MWC 2016將會有來自世界各地的8萬餘人參展，LG已經計劃好利用這一大好時機，通過大談其未來願景，最大化地吸引媒體的關注，以確保新機型能夠得到充分的曝光。

本是同根生的友商三星自然也不會落後，MWC 2016上，三星也將召開一年一度的Unpacked發布會，推出自家旗艦機型。即使沒有什麼宣傳，對於媒體而言這一發布會同樣散發著誘人的氣息。

為了在氣勢上更拔一籌，LG已經邀請各界媒體在MWC大會之前，與LG產品戰略副總裁、智能手機主設計師Ramchan Woo共進早餐。此外，LG在下午還會比三星提前幾個小時召開新聞發布會。

LG甚至還高調地把這一天稱為“LG G5的一天”，由此也可見LG對此次MWC和G5的重視程度。

不過，在市場諮詢公司Moor Insights & Strategy的總裁兼首席分析師Patrick Moorhead看來，LG也不必過於緊張：

LG在技術上取得了一定的優勢，也製作出了一些很棒的產品，這將能夠幫助其與競爭對手拉開差距。但不得不說的是，營銷一直是LG的一大短板，因為他們並沒有成功吸引住消費者，也沒有解釋為什麼這些新功能為什麼很重要。

毫無疑問，如果LG想要在智能手機業重振雄風，MWC 2016將會成為一個很重要的歷史節點。


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