諾基亞高管暗示：2016年諾基亞手機或將回歸

新浪科技 维金
2014年4月，微軟完成了對諾基亞手機業務的收購。在當時的交易條款中，諾基亞同意在交易完成的30個月時間內不涉足移動設備市場。這一條款將於2016年下半年到期。消息人士透露，諾基亞大中華區總裁王建亞近期在員工大會上暗示，諾基亞很可能會在今年內重返手機市場。

　　對諾基亞來說，重返手機市場將帶來多方面的幫助。

　　首先，諾基亞當前的核心業務在於電信設備市場，而這一市場的增長潛力有限。目前，4G的發展已趨於尾聲。諾基亞也在近期的2015年第四季度財報中表示，在關鍵的中國市場，移動網絡的建設將放緩。另一方面，下一波浪潮，即5G網絡的建設，很可能要到2020年才會全面到來。因此，在從2016至2020年的這幾年中，諾基亞需要找到新的增長點。在諾基亞高管看來，消費電子仍是一個充滿潛力的市場。

　　其次，諾基亞今年1月宣佈完成了對阿爾卡特朗訊的收購。這帶來了一個明顯的問題。

　　在電信設備市場，新諾基亞的主要競爭對手是愛立信和華為。同為歐洲上市電信設備商的愛立信可以成為諾基亞很好的參照對象。過去一個月，愛立信、諾基亞和阿爾卡特朗訊均公佈了2015年財報。2015年全年，諾基亞淨營收為125億歐元，阿爾卡特朗訊為143億歐元，總額約為268億歐元。而愛立信總營收為2469億瑞典克朗（約合263億歐元）。從營收來看，兩家公司的業務規模基本持平。

　　在完成對阿爾卡特朗訊的收購後，新諾基亞的市值約為450億至500億美元。而截至週四收盤，愛立信的市值為301.88億美元。那麼，新諾基亞要如何才能讓投資者相信，該公司的市值有理由比愛立信高50%或更多？

　　對諾基亞而言，電信設備業務的挖潛能力有限。為了讓業績匹配市值，滿足投資者的期望，因此發展新業務勢在必行。在收購阿爾卡特朗訊之後，諾基亞補足了固網、傳輸和IP等業務，成為了一站式的電信設備廠商。而未來，諾基亞很可能會效仿華為的設備+終端模式，面向2B和2C通信市場提供全方位的解決方案。

　　實際上，諾基亞從未遠離消費電子市場。去年，諾基亞將Here地圖業務出售給了大眾、奔馳和寶馬德國三大車廠。在此之後，在諾基亞的公司架構中，除了核心的通信設備業務之外還有一個相當神秘的部門，這就是Nokia Technologies。根據諾基亞的說法，該部門主要負責專利授權業務。不過，根據媒體報導以及消息人士的說法，Nokia Technologies已在矽穀成立研發實驗室，並保持著頂尖的研發團隊。手機很可能是該團隊的關注重點之一。

　　早在2014年底，《金融時報》就報導稱，Nokia Technologies負責人拉姆齊？海達姆斯（Ramzi Haidamus）希望諾基亞重新成為“技術領先者”，而矽穀實驗室將承擔起這一使命。這一實驗室已曝光的項目包括虛擬現實設備和石墨烯材料。石墨烯材料用於製造輕量級、低成本的傳感器，使“一次性”的高科技設備成為可能。

　　海達姆斯當時在接受採訪時表示，Nokia Technologies的矽穀實驗室將帶來真正的顛覆。“我已看見一些瘋狂的項目，但不能肯定是否被允許討論這些項目。”

　　在將手機業務出售給微軟的交易中，諾基亞仍繼續擁有及保留諾基亞品牌，同時也保住了價值巨大的手機專利。這意味著，諾基亞仍掌握著手機開發所需的技術，以及推廣手機產品所需的高認知度品牌。諾基亞中國高管表示，關於回歸手機市場，技術和營銷能力都不是問題，諾基亞目前需要等待合適的時機，而諾基亞董事會和高管團隊已有一些討論。

　　2015年，全球智能手機市場整體正趨於飽和。第四季度，作為行業標杆的AppleiPhone出貨量甚至出現了有史以來首次同比下降。與此同時，小米和華為等中國智能手機廠商正帶來激烈的競爭。那麼，諾基亞要如何在手機市場取得突破？答案或許是創新和差異化。消息人士透露，王建亞談到，如果諾基亞推出手機，那麼將不會是一款人云亦云的設備。這款手機不會類似於iPhone或華為Mate，而是會有獨創的元素。將手機與虛擬現實進行整合或許將是途徑之一。與此同時，諾基亞也可能推出平板電腦和智能手錶，以打造產品的生態圈。

　　從最初的造紙到橡膠製品，再到電線電纜，在公司發展曆史上，諾基亞曾有過多次重大戰略調整，並完成過漂亮的轉型。將手機業務出售給微軟被認為是諾基亞的一大戰略調整，而目前看來，諾基亞很可能殺出“回馬槍”，給所有諾記手機的粉絲帶來驚喜。用IHS Technology分析師伊安？福格（Ian Fogg）的話來說：“諾基亞戰略推進的速度和膽量令人震驚。而該公司在曆史上曾有過多次大膽的戰略行動。”

　　那麼，諾基亞是否真的會重回手機市場？在下半年與微軟的協議到期後，一切將見分曉。