Google公布2015年品牌搜尋及YouTube影音廣告排行

Google今日公布2015年的品牌搜尋以及熱門影音廣告排行，從公布的內容中可以發現臺灣消費者在食、衣、住、行、娛樂都與網路緊密連結，影音廣告內容也不斷創新。


Google台灣總經理陳俊廷與資深業務總監曾敏惠公布熱門品牌及影音廣告排行

在新年之際，Google特別公布臺灣地區品牌搜尋行為及YouTube影音廣告觀看喜好排行。從公布的資料來看，可以發現臺灣消費者的習性，包括跨螢幕搜尋更為成熟，日常生活中的食、衣、住、行與娛樂，都脫離不了網路。而過去大家都依賴個人電腦的搜尋功能，現在則遂漸轉到行動裝置上，根據統計去年使用行動裝置的搜尋數量已經接近桌上系統，在例假日時，行動裝置搜尋數量更是大增，可見使用者在許多決策點時，都已經習慣拿著行動裝置直接搜尋相關資訊。


熱門食品與網購品牌排行

從公布的資料來看，擁有網路訂餐服務的品牌獲得較高的搜尋量，而且速食店占用的比例很高。在快速竄升的臺灣品牌搜尋當中，王品集集的「義塔．創義料理」因有相關的促銷活動，加上網路口碑相傳大幅提升搜尋量，讓他成為唯一進榜的餐飲品牌。

衣物、服飾向來是網路電子商務最為消費者接受的部分，從網路購物品牌的資料分析，就可以發現和服飾相關的網路商城，其至是單獨服飾網購品牌的搜尋量都可以進入排行。無論是桌面或是行動搜尋，網路購物品牌占有很高的搜尋量，在排行榜版也占有許多，從中也可以看到臺灣的消費者對於在地的網路購物平台比較喜愛。


熱門品牌搜尋排行榜，並細分臺灣品牌排行

過去主要依賴房仲業者服務的買賣及租屋服務，這次也可以看到網路服務的興起，「591房屋交易網」不僅登上熱門臺灣品牌搜尋排行，在快速竄升臺灣品牌搜尋排行亦榜上有名。

許多人出門需要交通資訊當然也是搜尋的要點之一，特別是線上購票需求，讓臺鐵與高鐵都在品牌搜尋數量增加，使得品牌排行都較去年上升。新興的廉價航空「臺灣虎航」也首度進入快速竄升的臺灣品牌搜尋排行中。


汽車品牌排行，可以看到德國與日本品牌為主

交通資訊當中，汽車品牌同樣也是重要的資訊，從搜尋的統計來看，德系與日系品牌仍是大家主要的搜尋對象，值得留意是2015年納智捷也入榜。

2015年受到江蕙告別演唱會購票影響，讓寬宏售票及宏碁雲端的搜尋數量大增而名列快速竄升的排行中，而提供網路購票、電影資訊的威秀影城同樣也進入排行。在女性消費者特別注意的美妝品牌中，因生活習慣、體質等相近，臺灣消費者仍是以日韓品牌為主要搜尋。


熱門科技、美妝及金融品牌排行榜

在臺灣數位化金融化服務持續的推出下，消費者對這類服務需求也增加，相關的搜尋數量上升許多。Google今年特別首度公布熱門金融品牌搜尋排行，後續發展值得注意。

在熱門搜尋排行當中，上榜的科技品牌幾乎都與網路服務相關。在快速竄升的品牌排行版，可以發現手機等3C品牌還是受到許多人的關注，可見臺灣人對手機等裝置資訊非常關注。

在排行榜中可以發現前幾名科技品牌，幾乎是許多人每天都會使用的網路服務，卻都使用搜尋方式連結，代表許多人在使用這些服務時，幾乎不會直接用他們網址，甚至沒有記在書籤中，而是使用搜尋方式找到網址再連接，甚至有些人還使用中文稱呼搜尋。


行動搜尋排行榜，在熱門遊戲中可以看到許多跨裝置搜尋

在全部的搜尋當中，2015年行動搜尋數量很多，和生活相關的資訊同樣進入行動搜尋品牌排行當中，從交通、藥妝到銀行皆有。比較特別是跨裝置的使用行為，例如遊戲的搜尋排行中，就可以看到桌面與行動搜尋的轉換，包括在桌面搜尋找手機遊戲資訊，或是在行動搜尋中找桌機遊戲，可見遊戲相關資訊、廣告需要更全面。


2015整年與第四季最成功影音廣告排行

至於今天公布的 YouTube影音廣告排行，包括2015年最成功及2015年第四季最成功的影音廣告，從排行版可以分析出臺灣消費者觀看的喜好。就內容來看，KUSO、萌與溫情仍是吸引人的不敗元素，創新的手法或記錄片形式也獲得關注。值得注意是這次進入排行的廣告影片長度都比以前長，平均超過四分鐘，即消費者已經能接受較長的廣告。不管內容採用何種模式，創新仍是影音廣告最重要的關鍵，也才能獲得最佳的效果。