2015年三星真正戰場在中國

【XFastest訊】長期以來，三星一直是蘋果的主要競爭對手之一，但雙方的競爭在2015年不會引發特別關注。對於三星來說，其在未來一年的主要目標將是中國和其他新興市場，而非蘋果總部所在的美國加州庫比蒂諾。像小米、Micromax這樣的本土對手，才更值得三星擔憂。
這種威脅轉移預示著智慧手機行業的快速轉變，而新興市場又代表著智慧手機行業最關鍵的增長資源。像歐美等成熟市場不再是智慧手機製造商未來營收的驅動者，相反，中國與印度等新興市場才是。對於三星來說，2015年需要在這些市場重新奪回主導地位、擠走本土競爭對手。問題是，它可能為此不得不付出巨大代價。
技術研究與諮詢公司Jackdaw Research分析師簡·道森（Jan Dawson）說：“在過去幾年中，三星一直維持較高的增長率和較大規模的業務。但是沒有更多證據可以證明，三星未來還能像過去那樣。”三星拒絕對此發表評論。
市場研究公司IDC公佈資料顯示，全球出貨的2/3智慧手機成本都在200美元以下。這種趨勢很穩定，而且廉價智慧機的數量還在穩定增長。那些售價超過500美元的高端手機，比如iPhone 6和Galaxy S5，2018年的出貨率將從今年的16%降至14%。而中國，2015年將占全球智慧手機銷量的近1/3。
新興市場過去曾是三星的堡壘。三星曾與蘋果長期在高端昂貴智慧手機方面展開競爭，但其最終佔領了蘋果不曾進入的低端市場。三星通過出售廉價老式手機，在中國等新興市場佔據了強勢地位。但是三星也因此犯了大錯：新興市場的消費者不再想要過時的老技術，他們想要低成本的高端設備。小米和其他製造商正好滿足了他們的這種需求，並迅速搶佔了原屬於三星的市場份額。
在小米撬動三星的支配地位之前，三星已經連續10個季度在中國智慧手機市場上佔據主導地位。市場研究公司Strategy Analytics稱，可是從2014年第二季度開始，這種趨勢被改變。截止到今年9月末，三星在中國智慧手機市場所占份額比一年前驟降13個百分點。在印度，三星的表現稍好一點兒，第三季度佔據了23%市場份額，但依然比一年前有所下降。Micromax緊追在三星之後，占印度智慧手機18%的市場份額。
IDC分析師梅麗莎·周(Melissa Chau)表示：“中國手機製造商突然崛起，並在全球市場上發揮巨大影響力，歸根結底是價格大戰所致。消費者不再需要最好的手機保證硬體品質或體驗，現在最大的問題是價格能降低多少？”
這種下降導致三星在今年第三季度遭受慘敗，該公司10月份發佈財報稱，自從2011年第二季度以來，公司運營利潤連續第四次下降，運營利潤降至最低點。財報中還稱，第三季度三星手機業務收入與一年前同期相比暴降74%。而且隨著競爭更趨激烈，其智慧手機業務將面臨更惡劣處境。
與此同時，市場研究公司還稱，第三季度，三星智慧手機的全球市場份額下降至24%以下，不到一年前同期出貨率的1/3。三星還是全球5大智慧手機製造商中，唯一一家出貨量比前一年下降的公司。
為了抵消下降趨勢，三星誓言將對其產品進行“徹底改革”，將手機型號削減25%到30%。三星還計畫推出新的智慧手機，使用新材料和革新設計。還將推出一系列中低端智慧手機，以更低價格和硬體功能贏得競爭。三星將嘗試在不同設備上使用相同部件，以節省成本。
此外，三星可能轉向其Tizen作業系統，加強其在印度等市場的地位。三星據傳計畫於2014年末在印度推出首款取代Android作業系統的手機。可是2014年即將逝去，三星依然未推出Tizen手機。Tizen曾被視為三星減少對Android依賴的替代系統，它依然可説明三星防護中國和印度智慧手機製造商所產廉價手機的衝擊。三星現在致力於建造售價100美元的Tizen手機，目標直指穀歌(微博)Android One廉價手機。
但是這些努力要想取得成功都不容易。三星可能重新爭取一些市場份額，但其可能會在這一過程中犧牲利潤。三星也無法忽略高端市場，那是大部分利潤產生的地方。蘋果早就決定只專注于高端設備，此舉可説明其獲得高額利潤，但會傷及市場份額。而對三星來說，即使要犧牲利潤，它也需要保住智慧手機行業龍頭老大的地位。
三星已經在軟體方面投入重注，聘請了數百名新的工程師，甚至組建全新部門，比如媒體解決方案中心(Media Solutions Center)。可是對於三星的大多數努力，消費者反應平平。在硬體方面不足以勝過對手後，軟體方面的競爭將變得尤為重要。
無論如何，對於三星來說，2015年都將是艱辛的一年。最重要的是，三星將利用明年找到可避免成為下一個諾基亞或黑莓命運的途徑。消費者市場研究機構Kantar Worldpanel分析師卡洛琳娜·米拉內西（Carolina Milanesi）說：“我認為三星還不知道自己想要什麼，但它必須搞清楚如何在一個硬體繼續商品化的市場找到生存之道。”

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