[情報] “可怕的”第五媒體科技！即將顛覆廣告產業

PC3 · 發表於 2008-3-20 20:00:41

人類社會正經歷有史以來又一個劃時代的產業革命。信息技術的飛速發展，不斷推動傳媒、電信、互聯網三大產業從分立走向融合，這將帶來一系列的產業革命，期間蘊藏著無限的商機，一個嶄新繁榮的第五媒體時代正向我們走來。

手機廣告是電信加值營收的下一個金礦！遠傳電信為了搶大餅，已展開搶企業大戶行動，據了解，遠傳已獲花旗銀行、美國運通、可口可樂、荷蘭銀行、大眾銀、Intel、宏碁、HP、NiKe、美強生、SOGO等六十家左右企業主青睞。
遠傳電信企業策略暨發展事業部副總經理劉漢菁引述日本Dentsu Communication Institute調查機構調查統計指出，日本手機廣告已為電信業帶進五百五十六億日圓（去年）商機，預估二○一一年達到一二八四億日圓，成長二、三倍，台灣手機廣告若能跟進日本發展軌跡，五年後的規模將十分可觀。

手機廣告與過去的互聯網相比，無疑向精準化的方向又邁進了一大步。沒有哪一個媒體能像手機一樣做到一一對應，而且運營商的數據庫裏有著最為詳實的用戶信息，包括用戶的年齡、性別、身份，甚至通過運營商基站的切換能準確鎖定用戶所在的位置，用戶使用終端的品牌型號、號碼、用戶業務品牌的歸屬等，進行分眾化、區域性的定向營銷傳播。而且這是由手機這個媒體的自身特徵決定的，注定了是精準營銷的最佳落地點。

其次，手機這一載體具有天然的互動性，與過去報紙那種單向的廣告投放相比，對企業產品和品牌的傳播增加了交互的功能，消費者能根據自己的喜好和傾向對產品和推廣發表意見，而這種互動性恰恰為衡量廣告的效果起到了直接作用。

同時，手機這個推廣平臺也極大地延伸和刺激了廣告發布的形式變革，比如以往可能是產品或品牌、搜索結果、曝光次數、點擊數量的追捧，但手機的交互性讓很多企業內部的決策，如產品命名、意見調查、促銷推廣、優惠券等都可以與消費者嫁接到一起。

第五媒體應該具備以下幾個特點：
●傳播主體的交互性。作為第五媒體資訊的傳播者和接受者，他們具有互動性、參與性和自主性等特點。通過第五媒體，使用者可以最大限度地參與到資訊傳播的過程之中，並體現其手機資訊傳播的主動性和自主性。

●傳播媒介的移動性。傳播媒介的移動性是未來新媒體的一個普遍特徵。筆記本電腦的微型化，作為通信工具的手機的微型化和作為廣播電視接受裝置的微型化，為第五媒體提供了可移動的、攜帶型多種傳播媒介。

●傳播網路的融合性。通信網、互聯網和廣播電視網未來將相互融合，相互支援。而三網融合的實現則可使每一個單獨的網路系統的接入終端可以平滑地接入其他網路之中。

●傳播內容的豐富性。在三網融合基礎之上，對於第五媒體而言，它所面對的資訊是來自三個網路上的資訊，這就極大豐富了第五媒體的傳播內容。

●傳輸條件的寬帶化。作為具有豐富的傳播內容的新的媒體形態，將面對的對於海量資訊的處理和傳輸。而對於海量資訊的傳播則要求傳輸環境的寬帶化。這個條件對於移動媒體來說，更是至關重要。

●媒體容量的充足性。既然作為移動媒體，就沒有辦法像要求固定大眾傳播終端一樣要求其具有極大的內容存儲空間，但是，滿足應有的通信、互聯網、廣播、電視等內容的服務要求，還是必須的。

第五媒體（股）公司形容，手機廣告已經成為微利時代的行銷利器，當次級風暴席捲全球，企業主為了在持盈保泰，對於各項資本支出都斤斤計較之際，能夠精準擊中目標消費族群的手機廣告，成為全球企業青睞的新宣傳工具，也因為將為電信業帶來滿滿的荷包挹注。

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https://www.digitalwall.com/scripts/displaypr.asp?UID=9685

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