昨晚，小米正式開啟新 10 年的大門，但令人意外的是，一個新 logo，竟然掀起了一次全網熱議。
初次見到這個號稱「品牌重大升級」的新 logo，的確讓人直呼「好傢伙」——
- 這不就是方的變成了圓的嗎？
- 這不是美圖軟體輕鬆一筆就能添加的框框嗎？
- 這難道就是最高端的食材往往只需要最樸素的烹飪方式嗎？
而且，這個 logo 還由邀請國際知名設計大師原研哉操刀設計，傳聞花了 200 萬元。
這下網友更加沸騰了。
「雷軍被騙了！小米請直接報警！」「這 200 萬元設計得真好，跟沒設計的一樣」「給我 200 萬元，我可以做出 10 種形狀，三角形的、梯形的、六邊形的……」
此時，小米的新 logo 可能都忍不住跟舊 logo 說：「演圓掙的真多啊」。
聽說這個 Logo 設計了三年，有人甚至開始懷疑：「大師是把舊 logo 拆回去手工打磨的嗎？」
他們還挖掘出了小米新 logo 的一個實用小妙招——非常適合做成視力表：
因為新 logo 和 One UI 的預設圖示形狀太像，疑似小米為「一起來找茬」遊戲提供了靈感：
▲ 圖片來自標誌情報局
還有網友發現，只要在舊 Logo 上加一行代碼「border-radius: 19px;」，就能變成圓角矩形的新 logo，完成新設計簡直不費吹灰之力。
不過，在解開這個新 logo 的背後謎題之前，我們還是先進入小米「官方頻道」，看看小米的「昨日說法」——
新 logo 是內在精神的升級，是東方哲學的思考，是接近生命的形態
對於這一切吐槽，雷軍顯然是早有預料的。
所以昨晚他就直接在發佈會上說道：
你們是不是對這個 logo 很失望，我們只是把原來的 logo 變圓了？
隨即他道出真相，新 logo 不只是簡單的、形態的改變，更是內在的、精神氣質的升級。
和原研哉溝通後，雷軍表示最打動他們的，是原研哉在品牌視覺上對「東方哲學」的思考：
是的，原研哉提出了一個更高維度的理念：Alive。
這種理念的核心就是「生命感設計」，他從數學角度出發，從正圓形和正方形中，精密推導出了最合適的 n=3 的外形；
對中間的文字 MI，原研哉則進行了文字曲度的大量驗證，選擇了與外輪廓最相匹配的形狀；
另外，還設計了全新的 xiaomi 字母 logo，同樣跟隨外輪廓，變成了一樣的圓潤。
這些 logo 將以一種充滿漂浮感的存在，在小米各個介面流動標識，表現出不同環境下的不同產品動態，以體現視覺最佳的平衡，同時又富有獨特的個性。
這，就是生命本身的樣子，這就是宇宙、人、自然的融合統一。
它是少女的微笑，是生命的律動，是自然的呼吸，高級和偉大的感覺撲面而來。
這一刻，我只想大聲喊出，你是意義，是天，是地，是神的旨意，小米，除了愛你，沒有真理。
所以，每一個看似簡簡單單的設計，背後其實經過了無數次策略推導，以及創意思考，還有設計師、工程師、各領域專家的溝通探討。
重要的不只是結果，還有為什麼，以及怎麼做。
不過仍有人不接受這一套說辭，他們認為，不是雷軍被洗腦了，就是原研哉被綁架了。
甚至有詭異的陰謀論認為，原研哉是羅永浩染了個頭髮出來賺錢的。
網友們也連夜設計出了一個小米的新 logo，你以為它就只是普普通通的一個飯團形狀嗎？
該設計背後的深思哲理，微博用戶@來自隆星的洞娓娓道來：
飯團形狀的設計即巧妙又不失童趣，體現了中華民族五千年來民以食為天的淳樸感情，小米將紮根群眾，不忘初心，作為手機界的袁隆平，以極具競爭力的價格讓小米手機走進千家萬戶。
所以，當你看不懂小米的新 logo 時，可能……是真的沒看懂。
當雷軍第一次看到時，也很不習慣，原研哉說，不要著急做判斷，你回去看 7 天，7 天之後，你就會喜歡它的。
此句之間蘊含的深刻哲理，定讓雷軍刹那間醍醐灌頂。
雷軍或許回去看了 7 天，發現自己還是沒看太懂。大師說，回去，再看 7 天。
然後，7 天複 7 天，一看就看了三年。
雷軍終於說，這 logo 越看越好看了。
玩笑歸玩笑，對於小米來說，這一切顯然已經經過了周全的考慮和選擇。
而如果熟悉原研哉的朋友，也會知道他的一切想法並非空穴來風。
回看原研哉，洞察生活本質，比大刀闊斧更重要
設計到底是什麼？
看完小米的 logo 設計，你可能腦袋裡會冒出那句經典名句：設計難道是一個很低級的職業嗎？所有人都要來分一杯羹？
原研哉可能說，還真是：
每個人都可以做一個設計師，因為你要設計的就是你的生活。
▲ 圖片來自：Visual Shift
作為一名從業二十餘年並且具有世界影響的設計師，他在自己的《設計中的設計》一書中，第一章就提出了開頭那個問題。
他也用自己的整個生涯，來踐行這個問題。
大家比較熟知的，可能是他作為無印良品（MUJI）的藝術總監，在各種生活用品中，展示了純樸、簡潔、環保、以人為本的一種理念。
單一一件無印良品的東西拿出來，可能都讓人覺得平淡無奇，但就是會覺得自然、舒服，就像本該存在在生活裡的那些事物。
也就是「無亦所有」。
他也是非常善於用「白」的設計師，從他設計日本的松屋銀座大樓，統一白色色彩，到蔦屋書店通過白色視覺轉型，都是為了呈現那些本質和返璞歸真的東西。
正如他所說：
設計不是一種技能，而是捕捉生活本質的感覺能力和洞察能力。
在設計梅西醫院時，原研哉認為對於婦產科醫院來說，裡面的人都需要尋求一種可以依賴的安全感，需要一種友好的氛圍陪伴。
所以就像小米新 logo 一般，他把醫院的牆壁、柱子、指示牌，也都變成了圓潤的設計。
只是一個小小的改動，就不僅能防止孕婦孩子撞到尖尖角角，更重要的是讓裡面所有人都能感覺非常輕鬆、柔和。
原研哉也曾把圓紙筒變成過方紙筒，看上去好像沒什麼設計，但這樣一個小改變，就能增加抽紙時的阻力，避免造成浪費。
回到小米身上，小米新 logo 第一眼看上去，確實沒什麼意外的驚喜，但很難否認，它也確實是讓人舒服的，也是更加靈活和自由的。
公佈新設計後，小米昨晚就連夜在北京小米科技園換上了新 logo。
遠遠看過去，這個 logo 的確更適合小米親切和人性化的形象，也與周圍環境更加和諧。
雷軍昨晚在介紹完 logo 之後，還提到新 logo 後推出的周邊，比如用環保材料杜邦紙做的小米環保袋，有了新 logo，它似乎也變得親民許多。
就像原研哉所說的那樣，創意並不是要讓人驚異它嶄新的形式和素材，而應該讓人驚異於它居然來自于看似平凡的日常生活。
這種理念，也是以同樣的形式，延伸到了小米的產品和品牌之中。
一眼看去是方變圓，就像「年輕的小米終於被生活磨平了棱角」，但本質上，其實是小米更加融入了生活。
說完設計，最後再回到小米，這次品牌形象變身，對小米來說，到底是不是一件好事？
全網熱議小米品牌升級，到底值不值？
對於這次的小米品牌形象升級，愛范兒首席設計官 Ping 認為，這是一次好的改變。
理由主要在於以下幾點：
- 新的品牌形象非常符合小米的品牌氣質與精神。
- 「mi」的細微調整，讓視覺上更加舒服。
- 原研哉對於 logo 的應用建議也很好，比如標識和字母 logo 分開使用，對於品牌形象只用品牌標識，對於更高精度的智慧手機等設備用字母 logo，還有除了企業品牌顏色橙色之外，在高科技產品上增加黑和銀作為輔助色等等。
- 它解決了小米以前沒有英文 logotype 的問題，這對小米品牌國際化，以及未來的某些產品應用比如車，都會有一定的影響。
- 「mi」的形狀在普通人的眼中是沒有調整的，那麼和以往的產品不會產生割裂感，如果改變太多，無論是認知還是更換成本都極高。
Logo 是一個品牌無形的資產，細微的改變，對於產品發展和商業佈局都有著潛移默化的影響。
從全球知名品牌的 logo 演變史可以看出，品牌每一次的 logo 更新，一般是為了跟隨時代潮流趨勢。
比如現在大部分品牌的 logo，都從過去的複雜和厚重，變成了現在簡約和扁平，使用無襯線字體。
一是因為現代人的審美在變化，二也是為了迎合現在網路化的視覺習慣，代表平臺比如 Google、Instagram、Airbnb 等等。
不過更重要的，還是對品牌形象的定位更換，以及公司戰略的重大革新。
蘋果的 logo 最開始就是一個牛頓在樹下看書的圖案，具有中古世紀的藝術和人文氣息，也體現出蘋果當時的時代形象，後來蘋果為了體現自己有創意的辨識度，把蘋果 logo 變成了彩色。
再後來蘋果把 logo 改成金屬光澤的銀灰色標識時，也代表了自己褪去去華麗外殼，走向成熟路線。
現在蘋果的 logo 已經變得十分乾淨、簡單、俐落，背後也代表了蘋果走向簡約高端和時尚科技的未來。
▲ 圖片來自：Fotor 懶設計
可口可樂最初的 logo 其實全是黑色文字，到後來將 logo 變紅，給消費者傳達出熱情、快樂、舒爽的感覺，到現在沒有圖案，更加潮流、大方，也是為了維持自己永葆青春的定位，以及更貼合當代年輕人的喜好。
▲ 圖片來自：Fotor 懶設計
現在小米正式進軍高端市場，發佈兩款高端新機，還湧入了智慧電動汽車行業，首期投資 100 億元，預計未來 10 年投資額還將達 100 億美元。
它換 logo 的目的，就是要告訴大家——
自己已經不再是過去那個小米了，現在氣勢浩蕩雄心勃勃向你走來的，正是鈕祜祿·小米！
現在它更大氣、更當代、更高級，也更符合小米未來的發展。
經過國際設計大師原研哉的背書，小米的「舊衣裳」一換，就揮揮手告別過去了。
最後再經過一次全網熱議，小米品牌形象升級的目的，已經輕鬆實現。
所以，花 200 萬的設計費還真不算什麼，打這波廣告都值了。
糟了，還沒到 7 天，我已經感覺小米 logo 的東方哲學思考和自然生命形態在我的腦袋裡再也洗不乾淨了。
消息/圖片來源：ifanr
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