HBO Max是AT＆T在串流媒體領域的一次重大嘗試。據外媒報導AT＆T公司在為投資者舉行的一次特別活動中宣布，該公司將在2020年5月以每月14.99美元的價格推出串流媒體服務HBO Max。
該服務的定價使其成為不斷變化的串流媒體環境中最昂貴的價格之一。Apple TV Plus每月僅需4.99美元，而Disney + 每月僅需6.99美元。AT＆T處在一個棘手的位置。其另一個HBO品牌流媒體服務HBO Now每月費用則為15美元。
AT＆T首席執行官Randall Stephenson指出了這一活動的重要性。週一該公司在加利舉行了此次活動，Stephenson週一在與投資者的電話會議中稱，該串流媒體服務“與您到目前為止在市場上看到的任何其他東西都完全不同， ”他補充說，“這不是Netflix。這不是迪士尼。這是HBO Max。”
HBO Max的展示也旨在使投資者放心。AT＆TA斥資850億美元收購時代華納（現為華納媒體）及斥資670億美元收購衛星電視服務商DirecTV的決定令一些投資者不滿。投資公司Elliott向該公司致信，呼籲其剝離不必要的業務部門。這家投資公司指出，AT＆T收購WarnerMedia似乎沒有任何意義。
雖然HBO Max將進入一個日益擁擠的市場，但Stephenson表示，HBO這個品牌已經將其服務與競爭對手區分開來。Stephenson補充說，在公司“打算參與的市場層次上，並不那麼擁擠”。
HBO Max有望為客戶推出數量驚人的節目。與HBO Now不同，該系列還將重點關注兒童節目等。《老友記》和《生活大爆炸》以及芝麻街的新劇集（從HBO的傳統廣播頻道移出）都將在HBO Max上獨家播放，儘管這些最終將進入PBS。整個Studio Ghibli庫也將僅在HBO Max上運行。流媒體服務將播放《緋聞女孩》等節目（最初在CW上播出），該網絡是由WarnerMedia共同擁有的。這並不能說明該公司擁有流媒體版權並將為客戶增加的較早的WarnerMedia系列。
與HBO Now或Disney +不同，HBO Max是更一般的娛樂公司-即使據報導Stephenson對與HBO有關的任何事情都不願使用“一般”一詞。這項新的串流媒體服務是為所有人設計的，對於HBO Now（主要是成年人）或Disney +（主要是兒童，以及漫威或星戰粉絲）不一定是正確的。HBO Max需要吸引更廣泛的受眾，以便以AT＆T所尋求的速度進行擴展。Stephenson在財報電話會議上告訴投資者，到2024年，HBO Max的用戶數預計將達到5000萬。
所有這些都意味著HBO Max將盡快引入大量內容。AT＆T正在大力投資HBO，將其製作的節目和電影數量增加50％。該公司目前還沒有發布完整的清單。
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