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作者: sxs112.tw
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[軟體/程式] 電子書市場競爭白熱化,2009年全球銷售量上看250萬台

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sxs112.tw 發表於 2009-5-4 22:32:53 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
(台北訊)雖大環境險峻,但在市場瞬息萬變下,仍不乏有逆勢成長的產品或產業崛起。當中,電子書可說是最耀眼的案例之一。電子書雖已推出多年,但銷售成績始終平平,然在全球最大網路零售商亞馬遜(Amazon)整合策略下,2008年該公司的電子書 Kindle發售1年後,拿下約50萬台銷量佳績,彷若找到此市場的突破點,加上此種硬體搭配內容服務的模式,已締造iPod的成功,因此Kindle或其所代表的電子書未來發展,可說被眾人高度期待。
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綜觀2008年全球約100萬台電子書銷量中,美國為最大市場,囊括近7成;當中,Amazon的Kindle約接近50萬台,Sony的PRS系列則累積約近23萬台,可說是主導美國市場的兩大明星品牌。Kindle的成功在於整合通訊與內容,讓消費者可輕鬆透過電子書直接瀏覽與購買數位書籍,故即便Sony以消費性電子明星之姿先一步進入電子書市場,但卻被亞馬遜後來居上。
而歐洲市場中,買氣最高的國家則屬英國與法國,其餘國家如西班牙、瑞士、荷蘭、德國、匈牙利等,均與台廠或大陸廠商接洽並持續小量出貨中。而亞洲市場最主要的消費國家則是大陸,當中以漢王、南開津科等為主要銷售電子書品牌。
展望2009年,美國應依舊為全球銷量最大電子書市場,關鍵在於亞馬遜整合模式的成熟,以及新進入者如美國2大電信龍頭Verizon、AT&T與全球最大實體書店零售商Barnes&Noble,在競爭白熱化下當更能吸引消費者買單。歐洲方面亦會繼續成長,值得關注的是亞馬遜是否將於2009進軍英國市場。至於亞洲市場,除日本開始販售富士通推出的彩色電子書FLEPia外,大陸仍為主要市場,當中政府採購將是主要銷售力道之一。
2009下半年因友達與LG均陸續加入電子紙供應商行列,逐漸打破元太獨佔電子紙市場的局面,可望讓電子書售價下滑,在刺激銷量下,2009年全球電子書銷售量可望上看250萬台、達到年成長率100~150%以上的佳績。

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DIGITIMES Research以探討電子產業與市場重要趨勢、景氣變化、產品及技術動向、大廠營運策略等為研究分析重點,貫穿產業上中下游與終端市場,為台灣最具時效、專業與份量的電子產業研究單位。DIGITIMES Research提供各式諮詢服務,協助電子產業全方位掌握相關產業與市場最新情況、研判趨勢與關鍵資訊,以為經營布局決策參考。

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