此前蘋果公佈 2017 財年第一季度業績的時候，我們看到整個大中華區包括大陸、香港和臺灣地區的整體業績表現並不令蘋果滿意，因為 2016 年在大中華區的營收同比下跌了 12%。這與過去兩年相比差別很大，畢竟 2016 年年初時的數字是同比增長 14%，再往前一年是同比猛增 70%。
考慮到大中華區營收開始下降，是不是意味著中國不再是蘋果的增長機遇了呢？事實並非如此，這裡有 5 個原因。
1、先從營收來說，在中國實際上蘋果第一季度的營收與去年持平，可以說中國大陸的業務狀況比整個大中華區都更好。而且，排除匯率調整的不利因素，蘋果的營收應該是 6%，若不是因為過去兩年是創紀錄的猛增，當前的增長水準才算是正常水準。
2、在中國 Mac 第一季度銷量迎來了百分比兩位數的增長。在同期實現同樣增長的還有日本、印度、荷蘭、瑞典和美國教育市場。作為蘋果最貴的產品線，Mac 可以進一步鞏固生態系統的使用者，從而讓更多使用者後續延續購買蘋果產品。
3、在中國 iPad 的銷量第一季度也取得了兩位數的增長，這還是在 iPad 銷量整體下跌 19% 的情況下。而且，全球 iPad 銷量同樣像中國那樣獲得增長的只有印度。
4、在中國 50% 的 iPhone 銷量來自於首次購買以及其他平臺跳槽而來的人群。這個比例按照中國 iPhone銷量來是非常高的數字了，而且未來還有可能繼續擴大。蘋果最希望看到的就是這樣的結果，不僅是因為 iPhone 用戶的忠誠度高，而且還能通過應用程式和服務轉換為收入。
5、2016 年 App Store 的營收飆升了 90%，而且從 App Annie 的統計來看，去年第三季度中國的 App Store 營收超過了美國 15%，這使得中國成為了蘋果 App Store 的重要收入來源之一。不久前庫克表示，中國有 180 萬開發者，面向全球 185 個國家推銷 app，過去 12 個月支付的費用高達 400 億人 民 幣，他表示在中國 app 這個領域比其他任何一個國家增長都快。
很顯然，中國仍是蘋果開展業務至關重要之地，否者庫克也不會在前幾天又展開一次中國行了。最近，蘋果在原有北京和深圳兩家研發中心的基礎上，確定很快將在蘇州和上海新增兩家研發中心，說明蘋果認可中國市場的表現，而且正不斷加緊投入。庫克也表示，希望能夠更好的與國內合作夥伴合作，包括供應商和應用服務提供者。
另外，庫克在本次中國行中還表示，蘋果在中國業務的廣度已經很廣泛，在中國有 30 年歷史，有深厚的根基，有產品銷售、零售店和研發中心等，“中國對我們如此重要，我們會開拓更多合作。”
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