為了漂亮的財報數據，蘋果將在每年三月推出新iPhone

fairybear · 發表於 2016-5-9 13:43:32

近日，蘋果發布2016財年第二財季財報。財報公佈後，蘋果股價出現大幅波動，市值蒸發400億美元。

根據財報，蘋果第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；
淨利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑23%。
在各產品銷量方面，蘋果第二財季共售出403.4萬台Mac，低於上年同期的456.3萬台，下滑24%；
共售出5119.3萬部iPhone，低於上年同期的6117萬部，下滑32%；
共售出1025.1萬部iPad，低於上年同期的1262.3萬部，下滑36%。

從營收層面看，這是蘋果自2003年以來首次出現下滑。與此同時，其iPhone銷售量更是自該公司推出以來首次出現下降。此外，蘋果第二財季淨利潤及營收雙雙未達華爾街分析師的預期。

人們也開始對此議論紛紛，表示“蘋果時代即將終結”、“蘋果藥丸”、庫克領導不力等。對此，庫克比較淡定，他表示，這些主要是由於蘋果手機升級減速，同時貨幣匯率以及宏觀經濟綜合作用的結果。

雖然庫克認為華爾街對第二財季財報的下滑情況“反應過度”。但在這些言論面前，蘋果不得不服軟。由此，有外媒撰文表示，為了提振華爾街分析師的信心，蘋果將會在明年繼續推出第二代iPhone SE。這當中的理由是：雖然iPhone SE不能改變“iPhone銷量疲軟”局面，但是能為財報貢獻“增長”數據。

今年3月，蘋果推出iPhone SE（16G和64G售價分別為399和499美元），試圖在400至500美元的區間進行競爭。雖然這一舉措並未能為剛發布的財報做出貢獻，但在今年第三財季，iPhone SE帶來的銷量增長會把掩蓋iPhone 6s /6s Plus的銷量疲軟。對於投資者而言，一家公司的同比增長尤其重要。由此，有了iPhone SE，蘋果就能順利堅持到iPhone 7的發布。這樣的話，蘋果的賬面數據都會十分漂亮。

雖然這看上去是一種拆東牆補西牆的臨時方案，但在蘋果手機升級減速、創新能力下降的背景下，這種方案絕對有意義。所以，蘋果還是會在明年3月份推出第二代iPhone SE以保證2017年第三季度和第四季度的同比增長數據。畢竟今非昔比，蘋果再也不能像以前那樣一舉成功，而iPhone 7也會在銷售黃金期之後變得疲軟。

在此，我們也來猜想一下第二代iPhone SE是一款怎樣的產品。根據外媒的報導，蘋果將會為其更換處理器、顯示屏和攝像頭，並加入3D Touch。此外，在工業設計上，第二代iPhone SE可能會更薄，或者有不同尺寸的屏幕。這樣的話，人們就不會吐槽蘋果手機毫無新意了。

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