相比iPhone銷量，蘋果財報上的這個數據更值得關心

fairybear · 發表於 2016-4-26 12:12:01

蘋果2016年第二季度的財報發佈在即，分析師們基本上持“悲觀”態度：iPhone銷量會下降，iPad銷量會下降，Mac銷量會下降，Apple Watch銷量會下降，總營收當然也會下降。總之，有種蘋果要完的即視感。

當然，真相並非如此。因為數字描繪的只是客觀事實，並不直接構成判斷。如果一定要形成全面的認知，至少應該關註一個可能被忽視的數據——蘋果的服務營收。因為它的表現在一定程度上與蘋果公司的本質有關。

那麼首先，蘋果究竟是一家怎樣的公司？關於這個問題，喬布斯應該最有發言權。2007年，喬布斯在對話比爾蓋茨曾說過：

“雖然iPod很漂亮，但它本質上是一個軟件；Mac也很漂亮，但它是OS X操作系統；另外，如果你仔細想一想iPhone是什麼，它其實還是一個軟件。所以蘋果公司最大的秘密，也是人盡皆知的一個秘密就是，蘋果在自己眼中就是一家軟件公司。 ”

其次，關於在硬件方面朋友有可能被“吊打”，喬布斯說過：

“回顧我的職業生涯，我一直做的是軟件。至於蘋果為什麼做自己的硬件，那是因為我們的軟件無法在別人的硬件上運行。可問題就是，你的硬件再如何優秀，也不過比別人優秀兩倍。世界上會做硬件的人太多了，即使你做出了比別人好三倍的硬件，別人也用不了半年就能追上。 ”

最後，關於蘋果或行業的未來，喬布斯還說過：

“ 很久之前，我們就意識到一個問題——未來所有的消費類電子產品，其主要的技術都將是軟件。至於我們為什麼會為iPhone感到興奮，那是因為以前的手機太糟糕了，但沒有廠商做出改變，當然也沒有廠商在軟件方面有這樣的實力。”

綜上可以得出的結論是：蘋果是一家軟件公司，只不過恰好硬件也做得很好。所以不得不說，那些在發布會上“花式吊打”蘋果，以及可能對蘋果財報幸災樂禍的友商們，你們都打錯靶了。

基於蘋果Q2的財報不會是一次尖銳的轉折，因此Q1的財報具備一定的參考價值。據蘋果2016年第一財季的報告顯示：

淨營收為759億美元，較去年同期增長1.7%，歷史新高；
淨利潤為184億美元，較去年同期增長1.9%，歷史新高；
售出Mac 531萬台，低於去年同期的552萬台，營收67.4億美元，較去年同期下滑3%；
售出iPhone 7480萬部，高於去年同期的7450萬部，營收516.4億美元，較去年同期增長1%；
售出1610萬部iPad，低於去年同期的2140萬部，營收70.8億美元，較去年同期下滑21%；
蘋果服務營收為60.6億美元，較上年同期的48.0億美元增長26%；
其他產品營收為43.5億美元，較上年同期的26.9億美元增長62%；

這組數據至少能說明兩個問題：一方面，蘋果硬件利潤的增長已然遭遇瓶頸。這無可厚非，即使喬布斯在世可能也沒太多好的解決辦法。另一方面，蘋果服務似乎在成為蘋果下一個金礦，其中包括App Store、iTunes等業務。

關於第二個問題，實際上蘋果已經讓外界“高潮”過三次。一次是宣布App Store在2013年的營收突破100億美元；一次是宣布App Store在2014年的營收增長超過50%；還有一次便是去年App Store的營收突破200億美元，收入佔到總收入的9%。

不過比這組數據更具說服力的是：在所有的業務中，服務是蘋果唯一一個連續八年收入增長超過10%的業務。所以相對於陷入停滯，甚至倒退的硬件業務，大家更有理由去關注蘋果能讓這份增長維持到什麼時候，什麼地步。

實際上，關於蘋果為什麼要做硬件，喬布斯還有另一套說法：“當你想讓別人跳出主流，那是讓他們去冒險。必須要有一些的很大的回報，否則他們是不會去冒險的。 ” 這個“很大的回報”說的就是整個手機行業超過90%的利潤。結果就是這麼簡單粗暴，可有人覺得合理，有人卻覺得這是在博傻。

需要指出的是，交易是價值的體現。iOS和OS X雖然都是免費的，但它們並非零成本。小米聯合創始人洪峰在接受記者採訪時就曾說過：“手機裡MIUI的體驗就值500塊錢。”若換算成iOS的話，相信也價值不菲。因此，一味地曝手機的BOM成本是沒意義的，只有透過現像看本質，才能感知真實的差距在哪？以及有多大？

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