蘋果內部的招聘檔顯示，從本月開始他們將招聘零售人員，要求擁有“時尚或者奢侈品方面”的工作經驗，這暗示蘋果或許將會對其零售店做出一些改變，以備 2015 年 Apple Watch 上市。在柏博麗前CEO安琪拉·阿倫茨的帶領下，蘋果零售團隊做出的努力以及 Apple Watch 可能會讓蘋果零售店變成一家珠寶店，那麼蘋果零售店的變身可能會包括哪些呢？
10 年前蘋果開設零售店的目的是要賣出更多Mac，為Mac服務。如今 10 年已經過去了，不僅僅是Mac，iPod、iPhone 和 iPad 和蘋果零售店相互影響，相互促進。但是和上述幾款產品相比，Apple Watch 確實有點不一樣，就如蘋果所言它是迄今為止最具私人性質的產品，蘋果零售店需要不一樣的方式來展現這款產品的魅力。
除了讓蘋果零售店的銷售人員掌握時尚和奢侈行業的專業術語之外，2015年隨著蘋果向世界推介Apple Watch的腳步，蘋果零售店可能還會有更多大變化。從消費者的體驗角度來說，蘋果或許會讓他們試戴這款產品，這也是蘋果零售店首次引進“試戴”蘋果產品這個概念。那麼為何需要“試戴”呢？
為何需要“試戴”？
首先，Apple Watch 中可供選擇的產品樣式非常多。在強調個性化時蘋果就已經說明了多樣化是可穿戴設備成功的必須因素之一。今年 10 月份，蘋果工業設計高級副總裁喬納森·艾維在三藩市現代藝術博物館就表示，“只要是關於穿戴的東西，我們就會期待它有各種選擇可選。”他還開玩笑說只有“在監獄”中的人才會穿戴同樣的東西。
對於那些想通過 Apple Watch 來彰顯自己風格的潛在買家來說，蘋果這樣設計對他們是有利的。但這也意味著 Apple Watch 在蘋果零售店中將會佔據更多空間，至少是比如果只有 3 個顏色版本的 Apple Watch 多。
購買 Apple Watch，消費者可以做出的選擇包括，尺寸要選擇 38mm 還是 42mm，材料是要不銹鋼、深空黑色不銹鋼、銀白色鋁質、深空灰色鋁、18k 黃金還是 18k 玫瑰金，而且還有 6 種不同的錶帶風格不同顏色可選。好苦惱啊！所以這種時候你就需要蘋果零售店的專業建議，在蘋果零售店親自體驗試戴一番才能夠做出選擇。
如何展示Apple Watch方便“試戴”？
從蘋果在發佈會和法國柯萊特時尚店(Colette)對外展示 Apple Watch 的方式來看，蘋果在旗下零售店向消費者展示 Apple Watch 的可能方式之一就是：在蘋果零售店式展示桌的櫥窗中展示這些時尚品。
今年 9 月份發佈會我們最先見識這種 Apple Watch 展示方式，當時蘋果還設有“上手”區。但是這種展示方式好像存在一些問題。消費者有時候想親自戴上手錶，認真對比各種風格，與設備上的軟體互動，使用玻璃櫥窗展示顯然不方便消費者近距離接觸 Apple Watch。不過從蘋果本月的招聘資訊來看，顯然他們是要解決這個問題。
如上圖你可以想像在蘋果零售店中蘋果會提供一種更簡便的方式，蘋果零售店工作人員輕易就能把手錶取出來，給消費者試戴等。這可能會要求蘋果零售店準備更多的人力，但是和目前將 iPhone 以及 iPad 綁定在報警系統上相比，這種方式或許更加安全。
另外從指導使用者使用這款設備的角度出發，蘋果或許會設立專門的位置以便蘋果店員講解 Apple Watch 以及它的各種功能和特性。
Apple Watch展示與防盜
截至目前蘋果都沒有公佈過不同 Apple Watch 版本的具體售價，僅在發佈會上表示起售價為350美元的，但是此前有消息稱蘋果的金色“Edition”版本售價會高達幾千美元。雖然蘋果零售店中也有售價幾千美元的 iMac 和 Mac Pro，但是即使沒有報警系統你也不可能口袋揣著一台 Mac 或者是在手腕上戴著Mac就能從蘋果店溜之大吉。
所以從安全和防盜的角度考慮，針對大部分消費者蘋果或許會展出售價較低的 Apple Watch 版本，而蘋果工作人員的監督下，蘋果將會按照消費者的要求給他們提供售價較高版本的試戴服務。在這裡售價將會非常重要，使用奢侈材料的 Apple Watch 自然需要與眾不同的方式來展示。
不管蘋果會如何展示 Apple Watch 中售價較高的版本，目前曝光的招聘資訊暗示他們將採用和其他奢侈品牌零售商相似的方式，當然你也可以期待蘋果會使用和現有珠寶零售店的不一樣的，獨特的方式來展示和銷售他們的智慧手錶產品。 |
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