台灣消費者線上行為調查：Facebook是台灣人最常使用的平台

XF-News · 發表於 2014-6-24 22:28:28

根據Facebook委託模範市場研究顧問進行的「Facebook台灣消費者線上行為調查」指出，Facebook 是台灣人最常使用的平台。
調查主要結果如下：
•消費者花在Facebook的時間超越其他網站、電視及平面媒體，特別是年輕專業人士及學生。
•Facebook 對於台灣人的購買決策有很大的影響力。50%的Facebook台灣消費者曾經在Facebook上搜尋、購買或是銷售東西。
•69%在Facebook的台灣人都曾經在Facebook上觀賞影片；56%曾經在Facebook上發佈影片或是影片連結。
•64% 上Facebook的台灣人都曾經在Facebook上打卡，或是將自己標註在地標上；42%曾經透過Facebook知道附近的新地點。
•三分之一的Facebook台灣人曾在此平台分享、評論或推薦產品、服務及旅遊行程。
•22%使用Facebook的台灣人在收到朋友們的推薦後會實際購買商品，購買轉換率大約是主動搜尋(12%)的兩倍。
Facebook大中華區電子商務總經理Nicole Chou表示，「台灣是Facebook很重要的市場，目前超過1500萬的台灣人每個月都會連上Facebook，因此對於想要在Facebook平台上延伸觸及人群的台灣企業構成了巨大的機會。」
Facebook在拓展廣告「觸及」 (Reach) 廣度，提升「目標設定」(Targeting) 的精準度，「優化」(Optimisation)、「測量工具」(Measurement)和「規模化」(Scale) 等方面，均為電子商務行銷人員提供了多元的廣告與行銷工具，電子商務行銷人員可以：
1.在每個消費者的接觸點極大化品牌認知；
2.透過多重廣告版位達到轉換率目標，例如動態(行動)消息廣告和右側邊欄廣告；
3.運用Facebook的各種不同廣告格式促進轉換率；
4.觸及「核心受眾」、「自訂受眾」和「相似受眾」等最相關的目標受眾；
5.持續進行優化以達到業務目標。
在Facebook與模範市場研究顧問共同舉辦的媒體研討會中，邀請了優達斯國際台灣區(uitox)總經理黃文貴，以及iFit愛瘦身創辦人陳韻如出席。優達斯國際與iFit積極使用Facebook平台延伸觸及群眾及拓展業務。
國內知名電子商務業者優達斯國際(uitox)台灣區總經理黃文貴表示，「相較於關鍵字廣告，Facebook廣告在購買流程中的每一個階段，包括品牌認知、購買決策、轉換率和忠誠度都能夠造成影響力，並提供相對應的有效行銷工具，旗下的ASAP閃電購物網，藉由Facebook行銷，在短短不到一年，業績成長300%。」
iFit愛瘦身透過Facebook年營收成長1倍
iFit創辦人陳韻如表示，「iFit愛瘦身目標成為華人最大瘦身社群，從經營Facebook社群經營及廣告起家，成立2年營收挑戰破億，銷售成長率達1倍。Facebook廣告較關鍵字更為精準，也可直接從貼文中獲得目標族群的意見回饋，加上優質內容和Facebook社群互動創造出高轉換率和回購率。透過能引起目標族群共鳴的圖文內容，加上Facebook 貼文廣告的加乘，一款蒟蒻涼麵一年可以賣出超過20萬包，期待持續與Facebook共同成長，提供消費者更好的內容和服務。」

mmos3065 · 發表於 2014-6-26 04:40:27

學習了，不錯，講的太有道理了

qqb931024 · 發表於 2014-6-27 19:42:37

我了個去，頂了

louistop · 發表於 2014-6-29 23:53:14

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