五年後諾基亞HTC摩托羅拉或淪為“非主流”

wu.hn8401 · 發表於 2012-12-12 09:26:06

五年後諾基亞HTC摩托羅拉或淪為“非主流”
美國市場研究公司Informa Telecoms & Media的一項最新研究顯示，智慧手機市場將不斷分化，到2017年，諾基亞、RIM、LG、HTC、摩托羅拉移動和索尼等廠商將遠離核心市場，淪為“非主流”。Informa在報告中稱，到2017年，市場兩極將主導行業總營收。這包括價格低於150美元的低端設備和價格高於250美元的高端設備。

　　屆時，智能手機的平均售價將從2011年的188美元下降至152美元，而所有智慧手機的平均毛利率將維持在20%至25%。Informa預計，多家大廠商，包括諾基亞、RIM、LG、HTC、摩托羅拉移動和索尼，將很難適應這樣的變化，這將使它們遠離核心的智慧手機市場。
　　報告預計，激烈的競爭將促使價格下降。到2017年，每兩款智能手機中就有一款定價將低於150美元。高價智慧手機的銷量市場份額將從2011年的85%下降至2017年的33%，而低端智慧手機的市場份額將上升至52%。
　　Informa首席分析師馬利克·薩迪(Malik Saadi)表示：“隨著市場發展，供應鏈將繼續分化為兩個陣營：不斷推出新功能和高端元件的創新者，以及隨後推動這些創新進入大眾市場的跟隨者。”
　　報告指出，只有很少手機廠商能覆蓋整個市場，而大部分廠商將專注于某一特定領域，以降低成本及最大化利潤率。在一個被蘋果iPhone和三星智慧手機主導的市場中，大部分廠商正面臨手機組裝商和中國ODM(原始設計製造商)在低端市場的衝擊。市場形勢的變化將推動一些成熟廠商重新定位，並拿出更有效的手機定價策略。
　　薩迪表示：“在任何情況下，如果希望生存，這些廠商都必須使定價策略符合市場需求。新環境使所有廠商都更難在擴大規模和維持利潤率之間實現平衡。”
　　根據IDC的資料，三星和蘋果目前正在全球智慧設備市場展開激烈競爭。2012年第三季度，這一市場同比增長27.1%，設備出貨量達到創紀錄的3.036億台，價值1404億美元。

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[業界新聞] 五年後諾基亞HTC摩托羅拉或淪為“非主流”