HTC第三季度淨利潤同比下跌78%，發展方向面臨抉擇

wu.hn8401 · 發表於 2012-10-11 15:01:24

HTC第三季度淨利潤同比下跌78%，發展方向面臨抉擇

　　日前HTC公佈了今年九月份以及今年第三季度的財務報告，據報告顯示，今年九月份HTC的總營收為新臺幣212億元，比去年同期下降了53.4%，即使相比8月份也有11.6%的跌幅。而在季度財務方面，HTC第三季度總營收則為新臺幣702億元，剛好達到了公司預計的總營收700億到800億元的底線，但距離市場期望的750億元仍有一段距離。
　　如果按照淨利潤來計算，今年第三季度HTC的淨利潤為新臺幣39億元，比上一季度下降了47%，同比去年則有高達78%的跌幅。而在每股盈利方面，今年第三季度HTC的成績是每股盈利新臺幣4.7元，是自2005年第一季度至今為止最差的表現。
　　從HTC目前的表現來看，昔日的臺灣之光現在已經面臨品牌低潮。臺灣媒體聯合晚報發表評論稱，HTC曾經超越蘋果和三星成為北美地區最受歡迎的手機品牌，如今其表現不佳，是因為碰上了發展道路的十字路口，一時間失去了品牌焦點所致。
　　目前HTC的定位非常尷尬，雖然其決定不再走機海戰術，但是從整體來看，HTC的智慧手機產品還是全面覆蓋高中低端市場，而且沒有非常明確的主打方向。結果其在高端市場遭遇三星、蘋果的壓制，低端市場又被國內廠商如華為、中興緊逼，在競爭激烈的中端市場又沒有突出的優點，很容易就被其它廠商掩蓋了自己的光芒。
　　除此之外，HTC在產品行銷策略上也有待改進，其HTC J手機的行銷就是最好的例子。這款手機定位在年輕學生群體，以照相功能作為賣點。在日本宣傳時，選用了當地偶像團體乃木阪46進行代言，成功地為HTC J吸引了大量年輕人的關注，帶動了HTC J的銷量，成為了行銷最成功的手機。如果其它主力產品也能有針對性進行宣傳，突出產品定位，重新擦亮招牌也不是什麼很困難的事情了。
　　除此之外，DigiTimes也發表評論稱，HTC在中國市場的手機出貨量可占其出貨總量的30%，市場收入可達總收入的20%，因此HTC應該多在這方面下功夫，針對市場狀況來推銷產品，盡可能集中自己的產品焦點。能否走出現在低潮，就看其在十字路口是否選對了道路。

smountains · 發表於 2012-10-11 19:33:07

HTC加油！

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