Google多媒體趨勢論壇揭櫫領先全球的創意品牌行銷策略

sxs112.tw · 發表於 2009-7-1 23:03:53

（2009年6月30日，台北訊）Google延續今年全力協助企業主拓展網路行銷的規劃，今(30)日在台舉辦「Google多媒體影音行銷趨勢論壇」，邀集近200位來自各界的品牌行銷專業人士與企業主，由Google台灣區總經理簡立峰率領Google廣告業務團隊，揭櫫最新的多媒體影音行銷趨勢，分享如何運用結合搜尋的力量、Google全球聯播網與YouTube線上影音平台創造最佳的行銷利器，透過無遠弗屆的網路，「玩」出深得全球消費者心、精準有效與散播力驚人的品牌創意；同時邀請到Nielsen Online全球總裁Jonathan Carson跟與會者分享精闢的全球線上影音廣告趨勢之洞察，讓站在前線的品牌行銷人員一次掌握行銷先機。

Google台灣區總經理簡立峰表示：「Google是一個串連資訊、消費者和行銷人員的『連結的事業』(Connections Business)；讓使用者連結到所需求的資料；也讓行銷人員運用Google與聯播網，如各分門別類的網站、社群網站、論壇等與目標群眾相連。在網路行銷的領域，除了精準的關鍵字廣告，成長急遽的線上影音，已漸被全球各知名品牌重視，紛紛以多媒體影音行銷的方式，將品牌透過數位平台傳遞，找到目標族群、與消費者溝通並建立品牌忠誠度。Google旗下的YouTube已高居全球第一大線上影音平台、全球第二大搜尋引擎與全球第四大流量網站，能讓企業進行具有電視廣告呈現度的多媒體影音行銷，也能深植品牌影音平台，再透過YouTube能夠凝聚強大的社群力量、搜尋功能，與Google全球最大的廣告聯播網能精準地涵蓋品牌目標族群，我們期待將為企業帶來兼具溝通深度廣度與創意無限的品牌行銷策略。」(註 1)
Nielsen Online全球總裁Jonathan Carson指出：「線上影音的成長力道驚人，我們從Nielsen Online今年3月的美國數據得知，近6年來網友在線上影音上使用時間的成長高達2000%，而這個成長趨勢發生在各個年齡層、所得水準的男性和女性使用者；同時，相較於電視媒體普遍在晚上使用者下班後收視率大幅上升的情況，有65%的線上影音瀏覽為平常上班時間，此開啟新的廣告通路與新的影音收看模式，深具廣告潛力。」
「娛樂」為多數使用者在線上影音平台的目的，而台灣網友也越來越習慣上網看影音找樂子。從創市際市場研究顧問公司今年5月對台灣網友進行的線上影音調查顯示，有3成網友一星期至少使用一次影音分享平台、7成使用YouTube；且多數網友青睞娛樂性質的影音內容。(註 2)在YouTube平台上，只要影片有趣、有創意，網友即會主動的與朋友分享，因此具有精采創意的影片往往能引發話題，例如籃球明星Kobe Bryant代言的Nike廣告原先在YouTube只有4則影片，因為被網友病毒式的散播至其他網站，創造超過3,500萬的網路點閱率，傳播的效益大大超過預期效果。
本次在「Google多媒體影音行銷趨勢論壇」分享Google品牌娛樂的創意策略之外，也向廣告主介紹Google內容聯播網的運用，可指定與企業相關的產業類別網站聯播，例如手機業者可選擇「手機、科技、論壇、娛樂」類別的網站聯播。同時，深度介紹YouTube廣告計畫、YouTube廣告規格與數據分析(YouTube Insight)等，例如在 YouTube全球網站每月不重複造訪人數即高達6,500萬人次。
Google期盼在各方關注下半年景氣回升之時，能為企業主提供最新行銷攻略，以多媒體影音行銷協助企業創造品牌與業績雙贏！

註 1：comScore2009年4月調查、2008年8月調查。
註 2：資料來源於創市際®市場研究顧問公司。創市際於2009年5月針對台灣網友進行線上影音調查，執行日期為2009年05月16日～2009年05月17日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,973份有效樣本。有三成(29.9%)的網友一星期至少使用一次影音分享平台，最近半年有使用影音分享平台的受訪者，經常使用的影音分享平台，第一名為「YouTube」(71.4%)。透過本次調查明顯的發現：無論是分享或付費的影音平台，娛樂性的影音內容通常比較受到網友的青睞。

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