蘋果App追蹤透明度框架新規定，令廣告商花更多的錢來鎖定Android用戶

sxs112.tw · 發表於 2021-7-5 21:26:36

由於蘋果在iOS上實施了一個框架，嚴重影響了公司在iPhone和iPad上收集用戶的數據量，行動廣告商開始花更多的錢來鎖定Android用戶。據華爾街日報報導，在4月推出ATT，即應用追踪透明度框架後，要求iPhone和iPad上的所有應用在追踪用戶在其他應用中的活動前，必須徵得用戶同意，這使得廣告商已經開始降低他們在蘋果平台上的支出。

根據華爾街日報看到的廣告效果測量公司Branch Metrics Inc的早期數據，只有不到33%的iOS用戶允許應用在其他應用中追蹤他們。其餘67%的iOS用戶選擇不允許應用追蹤他們的活動。因此根據廣告測量公司Tenjin Inc.的數據，6月1日至7月1日期間，廣告商在蘋果行動平台上的支出金額下降了約三分之一，而同月在Android系統上的支出上升了10%以上。

在追踪變化於4月生效後，蘋果iOS系統的許多用戶收到了大量來自應用的提示，要求允許追踪他們--大多數人都拒絕了這些請求。根據廣告測量公司Branch Metrics Inc.的數據，只有不到33%的iOS用戶選擇接受追踪。隨著這些訊息的出現，廣告商已經調整了他們的購買策略。根據廣告測量公司Tenjin Inc.的數據，在6月1日至7月1日期間，iOS行動廣告的支出已經下降了約1/3。Tenjin說Android系統的支出在同一時期上升了10%。

雖然一些廣告商受到ATT的影響，但Facebook對這一新變化的呼聲最高，批評也最多。自從蘋果公司開始測試該框架（作為iOS和iPad OS 14.5更新的一部分）以來，Facebook指責蘋果公司影響了那些依靠廣告作為一種手段來保持他們的門的小企業。Facebook還宣稱該框架是反競爭的，因為在它看來，它讓蘋果在iOS設備上執行自己的行動廣告業務時佔了上風。

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