電子書市場競爭白熱化，2009年全球銷售量上看250萬台

sxs112.tw · 發表於 2009-5-4 22:32:53

（台北訊）雖大環境險峻，但在市場瞬息萬變下，仍不乏有逆勢成長的產品或產業崛起。當中，電子書可說是最耀眼的案例之一。電子書雖已推出多年，但銷售成績始終平平，然在全球最大網路零售商亞馬遜(Amazon)整合策略下，2008年該公司的電子書 Kindle發售1年後，拿下約50萬台銷量佳績，彷若找到此市場的突破點，加上此種硬體搭配內容服務的模式，已締造iPod的成功，因此Kindle或其所代表的電子書未來發展，可說被眾人高度期待。

綜觀2008年全球約100萬台電子書銷量中，美國為最大市場，囊括近7成；當中，Amazon的Kindle約接近50萬台，Sony的PRS系列則累積約近23萬台，可說是主導美國市場的兩大明星品牌。Kindle的成功在於整合通訊與內容，讓消費者可輕鬆透過電子書直接瀏覽與購買數位書籍，故即便Sony以消費性電子明星之姿先一步進入電子書市場，但卻被亞馬遜後來居上。
而歐洲市場中，買氣最高的國家則屬英國與法國，其餘國家如西班牙、瑞士、荷蘭、德國、匈牙利等，均與台廠或大陸廠商接洽並持續小量出貨中。而亞洲市場最主要的消費國家則是大陸，當中以漢王、南開津科等為主要銷售電子書品牌。
展望2009年，美國應依舊為全球銷量最大電子書市場，關鍵在於亞馬遜整合模式的成熟，以及新進入者如美國2大電信龍頭Verizon、AT&T與全球最大實體書店零售商Barnes&Noble，在競爭白熱化下當更能吸引消費者買單。歐洲方面亦會繼續成長，值得關注的是亞馬遜是否將於2009進軍英國市場。至於亞洲市場，除日本開始販售富士通推出的彩色電子書FLEPia外，大陸仍為主要市場，當中政府採購將是主要銷售力道之一。
2009下半年因友達與LG均陸續加入電子紙供應商行列，逐漸打破元太獨佔電子紙市場的局面，可望讓電子書售價下滑，在刺激銷量下，2009年全球電子書銷售量可望上看250萬台、達到年成長率100~150%以上的佳績。

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