據ValueWalk網站報導，在智慧手機市場上，蘋果是三星最大的競爭對手，三星最新和最出色的旗艦智慧手機將挑戰蘋果最好的手機。因此，當三星發佈其新款旗艦手機時，互聯網上將會出現大量Galaxy S9 PK iPhone X的內容。消費者和業界專家認為，Galaxy S9和S9 Plus是三星為應對蘋果iPhone X——提供面容ID、人像光效、無邊框設計和動話表情等諸多令人激動的新功能——而推出的產品。
多家智慧手機廠商都計畫在世界移動通信大會上發佈旗艦機型，但Galaxy S9將吸引幾乎所有聚光燈。三星Unpacked新產品發佈會邀請函清楚地表明，相機將是即將發佈的旗艦機型最大的亮點。但是，Galaxy S9和S9 Plus的外形，將與去年的機型幾乎完全相同。
三星能說服消費者相信其新款手機優於iPhone X嗎——尤其是在採用以往設計語言的情況下？在Galaxy S9 PK iPhone X的大戰中，三星能勝出嗎？在開發iPhone X時，蘋果大幅修改了iPhone傳統設計。為了採用真正無邊框設計的OLED顯示幕，蘋果去除了實體Home按鍵。雖然iPhone X的OLED顯示幕是由三星製造的，但多項測試都表明，iPhone X顯示幕的品質優於Galaxy Note 8。出色的顯示幕，再佐以先進的人工智慧功能和原深感攝像頭，使得iPhone X與眾多競爭對手相比顯得“出類拔萃”。
iPhone X給三星造成了很大壓力：必須使Galaxy S9和S9 Plus能讓粉絲感到眼前一亮。由於Galaxy S9採用與去年機型相同的設計，三星將必須採取大量措施，說服消費者升級手機，尤其是在人們延長升級週期的情況下。CNet刊文稱，當然，現有三星客戶會把Galaxy S9與以往的Galaxy手機相比，但在他們的潛意識中，把Galaxy S9與iPhone X進行比較是不可避免的。
ValueWalk表示，在開發Galaxy S9和S9 Plus時，三星不需要像蘋果開發iPhone X那樣對原來的設計“動大手術”，原因很簡單：Galaxy S8和Note 8已經配置了出色的無邊框OLED顯示幕，新一代機型只要略加改進即可。不過，三星不會在新一代旗艦中採用齊劉海設計，因為齊劉海是iPhone X的最大槽點之一。但是，三星需要升級其手機的相機和安全功能，Galaxy S9似乎將在這兩個方面有所改進。
雖然Galaxy S9後置相機只有一個1200萬圖元攝像頭，尺寸更大的Galaxy S9 Plus後置相機包含有兩個攝像頭，使用戶能拍攝肖像照片。三星還透露，新一代旗艦手機還支援拍攝超慢鏡頭視頻，具備超快的對焦速度，低光環境下成像能力得到提升，與動話表情相似、被稱作AR Emoji的功能，可以利用前置相機模擬用戶表情。
三星還將強化手機的安全措施。Galaxy S9和S9 Plus將採用經過改進的人臉識別技術和虹膜掃描器，挑戰蘋果面容ID。事實上，最近有媒體報導稱三星將綜合人臉識別和虹膜掃描功能，提高手機安全性。這將大大提高其他人利用面具或照片，欺騙人臉識別系統的難度——雖然要完全避免這種情況是幾乎不可能的。
根據銷售的地區，Galaxy S9和S9 Plus將配置高通驍龍845或三星自家Exynos 9810晶片。在最近的性能測試中，尺寸更大的Galaxy S9 Plus配置6GB運行記憶體，跑分超過iPhone X。三星新一代旗艦手機將有包括丁香紫在內的新配色。更重要的是，Galaxy S9和S9 Plus還將保留3.5毫米耳機插孔，並配置有雙身歷聲揚聲器。
ValueWalk稱，簡而言之，Galaxy S9和S9 Plus將具備與iPhone X競爭所必需的基本要素。但三星的主要目標客戶群，將是仍然在使用Galaxy S5、S6、S7或S7 Edge的客戶，因為轉投Android陣營的iPhone用戶不會太多。甚至Galaxy S9和S9 Plus的價格，也反映了三星對它們的定位：iPhone X的直接競爭對手。
據知名報料大神埃文·布拉斯（Evan Blass）稱，入門級型號Galaxy S9和S9 Plus，在歐洲的售價分別為841歐元（約合人民幣6583元/台幣$30,449元）和997歐元（約合人民幣7804元/台幣$36,096元），換算成美元分別是1036美元（約合人民幣6577元/台幣$30,421元）和1229美元（約合人民幣7802元/台幣$35,837元）。機身記憶體容量更大的型號售價會更高一些。不過，三星手機在美國的售價總是低於歐洲。BGR刊文稱，Galaxy S9在美國的售價可能是850美元（約合人民幣5396元/台幣$24,959元），S9 Plus售價為950美元（約合人民幣6031元/台幣$27,702元），接近iPhone X 999美元（約合人民幣6342元/台幣$29,334元）的起步價。
三星已經擁有贏得Galaxy S9 PK iPhone X大戰所需要的所有“彈藥”。只有時間能告訴三星消費者是否願意花近1000美元購買其旗艦手機。在去年聖誕購物季期間，iPhone X銷售相當火爆。但在今年第一季度，iPhone X銷售因其高高在上的價格而大幅滑坡。
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