編輯點評：Apple music 跨足 video.....，畫地不自限，商業無極限！
本月早前，根據華爾街日報報導，蘋果正在努力聯手資深製作人來創造原創內容，創作範疇包括了電視影集和電影，以擴大Apple Music 服務的內容廣度。現在，Apple Music掌門人Jimmy Iovine也已證實了蘋果在這一領域之計劃的更多見解，以及Iovine希望Apple Music 如何與現有的串流媒體對手（如Pandora和Spotify）做出差異化－提供視訊內容。據外媒報導，Jimmy Iovine基本上證實了Apple Music會更進一步擴大影片報導。
“在蘋果音樂，我們試圖創造的是一個完整的文化，流行文化體驗，這恰巧包括音樂和影片，”Iovine說。
至於「影片」，他不只是僅限於Music videos而已，而是更廣泛的音樂影片類型，而這點可從蘋果收購詹姆斯·柯登的“Carpool Karaoke”，以及知名嘻哈藝人Dr. Dre's“Vital Signs, ”（Dr. Dre的半自傳式電視連續劇）得到證實。此外，Iovine也暗示了蘋果將考慮其他類型的節目，頗令人好奇。
Iovine說：「“如果南方公園走進我的辦公室，我不會說你不是音樂家，你知道嗎？」。「我們願做任何嘗試來測試流行文化的接受度。」，他補充說到。
Iovine也評論了Apple music與其他串流音樂競爭對手相比的差異性，如Spotify和Pandora，Apple music的優勢在於轉換免費用戶到付費訂閱者。
“我們正在挑戰消費者們的使用者付費概念。試想一下，一個簡單實用的App，而這裡的所有歌曲，所有音樂，只要給我10美元都通通可以享用，而且不會漲價。“Iovine說。
蘋果音樂沒有免費試用版，這是一個完全不同的競爭策略，相比於Spotify來說。例如， Spotify有80％付費用戶是從免費用戶轉變而來的，這就是為什麼它持續提供“freemium”的體驗來吸引更多使用者投入Spotify的串流服務。
與此同時，蘋果公司不僅專注於令Apple music成為有償服務，同時它也關閉了其他免費的串流媒體內容，像是內置廣告的iTunes Radio，該服務提供了根據不同音樂類別的廣播服務。而從2016年初開始，這些產品僅對於Apple Music付費訂閱者開放。
這些舉動可能是有回報的。蘋果公司在2016年12月表示，其音樂服務已擁有2,000萬付費用戶，大約是Spotify付費用戶總量的一半。Apple music的追趕速度驚人。當然，蘋果擁有iOS平台載具的幫助也很大，通過硬體預設安裝的App應用程式來推廣自己的內容和服務，令付費使用者增長快速。
在這個規劃之前，蘋果已經實驗性地推出了一個沒有腳本的影片。Apple直播了小天后Taylor Swift 的演唱會Live，和Vice docuseries 記錄片影集「Score」。此外，它也計劃推出一個實境秀類型的節目“Planet of the Apps”，節目中會有好萊塢明星如葛妮絲·派特洛、潔西卡艾芭、will.i.am和企業家Gary Vaynerchuk為應用開發者提供指導。
不過蘋果也不是唯一公司想要把服務擴展到影片領域。例如，Spotify也在去年推出了影片，影片內容是從合作夥伴取得，如ESPN, Comedy Central, the BBC, VICE Media, Maker Studios, MTV, TED, NBC, ABC News, Vogue, Elite Daily, Tastemade, Wired, Fusion以及其他合作夥伴的內容。此後更將影片內容聚焦到藝術家、人物紀實影片、現場表演…等等。
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